Ambitiøse vækstplaner for Jaguar og Land Rover i Danmark

Importøren British Car Import vil tredoble salget af sine luksusbiler og firehjulstrækkere i Danmark inden 2020. Bredere modelprogram og øget genkendelighed skal bære de britiske mærker frem

Jaguars nye håb. Den kompakte SUV E-Pace er en direkte konkurrent til BMW X1, og den skal sælges fra 414.000 kr. Fold sammen
Læs mere

Den danske importør bag mærkerne Jaguar og Land Rover, British Car Import, fik 1. april ny direktør, og Henrik Bang var allerede længe inden sin tiltræden i firmaet kendt som en ambitiøs forretningsmand - han er sammen med en solid medarbejderstab ansvarlig for at have genetableret det franske mærke Renault i Danmark. Ambitionsniveauet hæver han nu også i sin nye stilling, for selv om British Car Import i 2016 solgte sammenlagt 371 biler fra Jaguar og Land Rover/Range Rover, så er det en dråbe i havet af luksusbiler, som primært rummer tyske biler: fra januar til august i år blev der solgt/leaset 59 styk af den kompakte sedan Jaguar XE. I samme tidsrum lykkedes det Mercedes-Benz at sælge/lease 1.791 styk af deres kompakte sedan, C-Klassen.

Den nye Land Rover Discovery kom på gaden tidligere i år, og den er en vigtig del af mærkets salg og historie. Her er den i en skrap SVX-udgave, som udvider modelrækkens position i markedet Fold sammen
Læs mere
Foto: PR.


British Car Import kommer dermed fra et meget lavt niveau, men planen er at tredoble salget inden 2020. Det vil sige i omegnen af 1.100 biler om året allerede om to år. Nye modeller vil naturligt øge salget, men der skal mere til, fortæller Henrik Bang: “Vi har grundlaget til og planerne for massiv vækst. På produktsiden har vi et line-up, der bare bliver stærkere og stærkere. Den nye Discovery blev afsløret i foråret, og Range Rover Velar er introduceret med talrige imponerende bilanmeldelser i halen. Jaguar XF Sportbrake rammer Danmark om meget kort tid, og så er det lige om lidt, at Jaguars mindste SUV, E-Pace, får premiere. Det er helt åbenlyst, at vi i takt med det øgede salg vil udvide antallet af Jaguar Land Rover forhandlere i alle tre lande. Med den plan, der er for vækst i salget, forventer jeg, at vi groft sagt fordobler antallet af forhandlere inden udgangen af 2020”, siger Henrik Bang.



Salget for Jaguar, Land Rover og Range Rover har i de første ni måneder af 2017 overgået det samlede 2016-salg, men British Car Import er oppe mod velsmurte maskinerier hos de tre tyske konkurrenter, Audi, BMW og Mercedes-Benz, som har genkendelighed, mærkeloyalitet og konstante modelintroduktioner at trække på.



Den danske landechef, Michael Lund, er klar over, der skal mere til for at gøre kunderne opmærksomme på især Jaguar: “Mærket er ikke nødvendigvis ”top of mind” hos kunderne endnu. Derfor har vi været opsøgende og innovative i vores tilgang til at skabe mere synlighed, og give kunderne en oplevelse af, at Jaguar er meget mere end blot en eksklusiv bil. Vi har fx givet mulighed for 24 timers udlån af vores sportsvogn F-Type, og vi møder i det hele taget kunderne, der hvor de er. Vi indgår partnerskaber med andre eksklusive brands – eksempelvis denne sommer, hvor vi var på Ruths Hotel i Skagen med alle vores modeller, så kunderne kunne prøve vores biler, der hvor de var på ferie”, siger Michael Lund.

Jaguar XE SV Project 8 er et projekt fra Special Vehicle Operations (SVO), som er Jaguar-Land Rovers svar på AMG og BMW M. Afdelingen laver fx topudgaven af Range Rover Sport, SVR Fold sammen
Læs mere