Asger Aamund: »Der er ingen, der tør at sige til en kollega, at hans slips er for grimt – vi lider hellere i stilhed«

Asger Aamund er ikke bare kendt som en dygtig erhvervsleder og bestyrelsesformand, men også for sine skarpe holdninger til politik, kultur og god stil. I denne udgaves af AOKs Velklædt fortæller han om sin forkærlighed for god skrædderkunst og det særlige slips, der fungerer som en kvindemagnet.

»Jeg vil helst være overdressed. Hvis du er underdressed, viser du manglende respekt. Hvis du sidder til møde med en bankledelse, der er konservativt klædt på, og du så dukker op som virksomhedsleder i cowboybukser og T-shirt, så pisser du på dekorum,« siger Asger Aamund, erhvervsleder og debattør. Fold sammen
Læs mere
Foto: Thomas Lekfeldt

Hvad skal den velklædte mand altid have i sin garderobe?

»Det afhænger naturligvis af jobbet, men jeg kommer fra en familie, hvor man altid har gået op i at være velklædt. Ikke lapset, men klædt til anledning. Vi har det fra min farmor, der boede på Christianshavn, var enke og mor til fem sultne børn. Hendes motto var: »Man kan se din nøgne barm, men ikke din sultne tarm«. Min far var en af de fem børn, og han var altid forbilledligt velklædt. Han viste, at man ikke skal have meget i sin garderobe. Tre jakkesæt i henholdsvis lysegrå, mørkegrå og mørkeblå, en smoking, en sportsjakke, et par blazers og lidt fritidstøj. Hans eksempel har virket for mig, for jeg blev valgt som den »mest velklædte mand« af Dansk Herremoderåd i 1997.«

Asger Aamund

»Mange mennesker har brug for kontante påklædningsråd. Hvis ingen fortæller dig, at du ligner et fugleskræmsel, kan du ikke selv vide det. Vi er for konfliktsky.«


Hvad er kvalitet for dig?

»Få men gode ting, smagfuldt håndværk og skræddersyet tøj. Jeg hader at være mærkeslave og reklamesøjle for modebrands, jeg allerede har betalt for. Jeg har for eksempel en Armani sweater, men man kan ikke se, hvor den kommer fra. Dengang Brødrene Andersen eksisterede, fik jeg syet mit tøj der. Det var min tøjoase, hvor jeg købte få, diskrete ting i høj kvalitet, som jeg kunne have i lang tid.«

Asger Aamund

»Palle Lauring udtrykte det godt, da han sagde, at danskerne ikke er et folk, men en stamme. Der går Rip, Rap og Rup-effekt i den, og vi vil ligne hinanden.«


Hvordan synes du generelt, den danske mand er klædt?

»Der er for meget hængerøv i bukserne. Når man træffer danske erhvervsledere rundt omkring i verden, så er de da nogenlunde godt klædt. Men sammenlignet med tyske, franske og særligt deres italienske kolleger, så sakker de bagud. Der mangler den elegante opmærksomhed på detaljer og tøj, der sidder ordentligt.«

»Jeg har været formand for bioteknologi-virksomheder, hvor forskerne mødte op i T-shirts og korte bukser, men det kunne jeg aldrig drømme om. Som leder skal du altid være klædt, så du kan repræsentere virksomheden,« siger Asger Aamund. Fold sammen
Læs mere
Foto: Thomas Lekfeldt.
Hvad fortæller det om danskerne, at de flestes yndlingsfarve er sort?

»Palle Lauring udtrykte det godt, da han sagde, at danskerne ikke er et folk, men en stamme. Der går Rip, Rap og Rup-effekt i den, og vi vil ligne hinanden. Påklædningen bliver ofte så uformel og sjusket, fordi mange er så ubeviste om deres stilvalg.«

Hvad kunne du aldrig finde på at tage på på arbejde?

»Korte bukser. Også selv om det er varmt. Jeg har været formand for bioteknologi-virksomheder, hvor forskerne mødte op i T-shirts og korte bukser, men det kunne jeg aldrig drømme om. Som leder skal du altid være klædt, så du kan repræsentere virksomheden.«

Hvad har været dit bedste køb til alle tider?

»Det er mit spanske silkeslips med yndige bjørne på. Jeg havde tre år imellem mine to ægteskaber, hvor jeg kunne hygge mig med andre kvinder, og der var det slips en overraskende magnet på damerne. Det åbnede samtalen.«

Der kan tiltrække damer at overraske med slipsets motiv, siger Asger Aamund. Fold sammen
Læs mere
Foto: Thomas Lekfeldt.

Hvad er det klogeste stilråd, du har modtaget?

»Det har jeg fra min far, der var fabrikant og havde en stor knækbrødsfabrik, Ruga. Han sagde altid, at man skal se ordentlig ud i det offentlige. Tingene skal passe sammen, og du må ikke ligne en tekstil-frugtsalat. Farver og mønstre skal harmonere.«

Hvornår bliver forbrug til overforbrug?

»Overforbrug er, når kvalitet bliver fetichisme. Hvis en mand ejer 25 Church sko i forskellige farver eller 20 habitter. Ingen har brug for den slags overflod; det er ren fetichisme.«

Hvad er dårlig stil?

»Forkert tøj til lejligheden. Hvis du er inviteret til en middag og kommer i cowboybukser og en gammel sweater, eller en hæslig farvelade af billige tekstiler.«

Hvad kunne du aldrig finde på at købe?

»Flashy ting! Et stort tungt guldur eller tøj, der skinner. Jeg kan lide diskrete ting, der passer sammen.«

Hvad er det mest usande, vi fortæller hinanden om tøj?

»Vi er alt for flinke! Der er ingen, der tør at sige til en kollega, at hans slips er for grimt, eller den trøje er upassende. Vi lider hellere i stilhed. Men mange mennesker har brug for kontante påklædningsråd. Hvis ingen fortæller dig, at du ligner et fugleskræmsel, kan du ikke selv vide det. Vi er for konfliktsky.«

Hvilken beklædningsgenstand er undervurderet?

»Hatten! Den er undervurderet. I dag går alle med baseball-caps, men en hats funktion har tidligere været at vise de sociale tilhørsforhold. Da jeg var 12-13 år, havde Bryggeriet Stjernen en reklame med en mand, der bar en sixpence. Det signalerede, at han tilhørte arbejderklassen. Sådan brugte Kim Larsen den også. Baskerhuen skulle tilsvarende signalere, at man var kunstner, og Borsalino-hatten var et symbol på den maskuline identitet.«

Vil du helst være »overdressed« eller »underdressed«?

»Jeg vil helst være overdressed. Hvis du er underdressed, viser du manglende respekt. Hvis du sidder til møde med en bankledelse, der er konservativt klædt på, og du så dukker op som virksomhedsleder i cowboybukser og T-shirt, så pisser du på dekorum. Man signalerer foragt. Jeg har altid bestræbt mig på at signalere respekt.«