Google ændrer nu på en central brik i den kontroversielle sporingsteknologi, som internetgiganten vil bruge til at erstatte annoncecookier med, for at sikre bedre beskyttelse af internetbrugerne. Men ændringerne kan betyde, at Google fremover står endnu stærkere i den digitale annonceverden.

Allerede i år ville Google begynde at blokere for de såkaldte tredjepartscookier i sin internetbrowser Chrome, der er verdens mest brugte til at se nettet igennem. Men beslutningen har udløst stor kritik – både fra dem, der frygter, at det fremover bliver meget sværere at indsamle og udnytte viden om de netbesøgende, og fra dem, der mener, at Googles alternative sporing vil sætte internetgiganten i en helt unik position.