Fra mandag kører en stribe reklamer for vægttab på busselskabet Movias busser i København og på Midttrafiks busser i Aarhus og omegn.
Men der er forskel på, hvilke reklamer københavnerne og jyderne får at se.
Reklamerne viser en overvægtig nøgen kvinde og skal skabe kendskab til en ny virksomhed fra speciallæge Jesper Nygart, kendt som silikonekongen og botoxlægen.
Nygarts nystiftede private vægtabsklinik, FIT for LIVET hjælper overvægtige danskere med at tabe sig på basis af Novo Nordisks nye slankemiddel, Wegovy. Nygart har selv tabt sig markant med det nye lægemiddel.
Det bemærkelsesværdige ved kampagnen er – ud over at offentligheden ikke er vant til at se nøgne overvægtige mennesker – at busreklamerne ikke er ens i København og Jylland.
»I København forlangte busselskabet Movia, at vi dækkede en del af kvindens krop med en sort bjælke. Vores reklame med den overvægtige nøgenmodel udstiller således den censur, som det københavnske moralpoliti står for,« siger en forarget Jesper Nygart, som har fået grønt lys til sin oprindelige reklame hos Midttrafik i Jylland.
»Jeg ved ikke, hvem der bliver krænket ud over professionelle krænkelsesparate wokepolitikere i København. Min påstand er, at det primært er venstreorienterede, som gladelig importerer al mulig dobbeltmoral fra USA,« siger Nygart.
Berlingske har bedt Movia forklare, hvorfor selskabet er mere restriktivt end Midttrafik. I et kortfattet mailsvar skriver Movias ressourcedirektør, Eskil Thuesen:
»For reklamer på Movias busser gælder, at reklamer ikke må indeholde billeder, hvor der gøres brug af udpræget nøgenhed. De regler gælder selvfølgelig også denne reklame,« skriver han og henviser til Movias reklameregler.
Jesper Nygart undrer sig over, at Movia finder det i orden at reklamere for spil, men forbyder at vise nøgen hud:
»Det skriger jo til himlen. Samme dag som Movia afviste vores oprindelige reklame, kørte jeg bagved en Movia-bus med en spilreklame for Mr. Green, manden, der sørger for, at en masse unge mænd kan blive spilafhængige og opbygge kæmpegæld. Det er bare så dobbeltmoralsk. Alt er åbenbart i orden, bare man har tøj på.«
Men Movia venter på et udspil fra politikerne, forklarer Eskil Thuesen:
»Movia har overfor regering og folketing foreslået, at der indføres ensartede regler for reklamer for pengespil i hele det offentlige rum. Reklamer for pengespil ses ikke kun på busser, men også på læskærme og billboards,« skriver han i en e-mail.
Den forklaring afviser Jesper Nygart:
»Der findes heller ikke en lov, der forbyder nøgenhed på busreklamer. Det politisk styrede Movia har valgt, at man ikke vil vise nøgenhed. Der er intet, der forhindrer Movia i at ændre sine egne reklameregler,« siger Jesper Nygart og peger på, at andre busselskaber allerede har forbudt reklamer for pengespil.
Midttrafik ændrede holdning om nøgenhed
Tilbage til Nygarts busreklamer for FIT for LIVET. Andre busselskaber er som nævnt klar til at bringe den overvægtige kvinde i fuld nøgen figur.
Det jyske busselskab Midttrafik vakte ellers opsigt for nylig, da selskabets bestyrelse i januar udstedte et forbud mod reklamer med bryster og indhold af seksuel karakter.
»Der er folk, som føler sig stødt over at se nøgen hud. Vi kan jo alle sammen leve med at se noget mave og lidt mere, men det her handler om blandt andet bryster og om noget, der kan relatere sig til seksuelt indhold,« sagde Midttrafiks bestyrelsesformand, Steen Vindum (V), til Århus Stiftstidende.
Men siden er forbuddet blødt op, og for nylig fik Jesper Nygarts nøgne kvinde grønt lys fra jyderne:
»Midttrafik har præciseret forbuddet om nøgenhed, så det fremgår tydeligere, at det omhandler tekst og billeder af pornografisk karakter. Det betyder, at der fortsat vil være reklamer med nøgenhed på Midttrafiks busser, men ikke af pornografisk karakter,« lyder det i en e-mail fra selskabets presseafdeling.
»Midttrafik havde min reklame oppe på et bestyrelsesmøde, og det endte med, at de besindede sig og godkendte kvinden i fuld nøgen figur,« siger Jesper Nygart, hvilket også fremgår af bestyrelsesmateriale, Berlingske har set.
Hårdhudede jyder
»Jeg ved ikke, hvordan jeg skal tolke forskellen mellem Jylland og provinsen. Enten er provinsens borgere mere hårdhudede end københavnerne, eller også er det wokefolket i København, som har sørget for at skærme københavnerne fra for meget nøgen hud,« siger Jesper Nygart, som kalder tendensen en amerikanisering af det danske frisind.
Jesper Nygart betegner sig selv som et barn af hippietiden med en anarkistisk sjæl, som altid har elsket og forsvaret det danske frisind.
Er reklamerne et oprør mod wokeismen – eller alene markedsføring af din klinik?
»Det er en skønsom blanding. Der er både en kommerciel interesse, for reklamerne giver branding og kendskab til min klinik på den lange bane. Men det handler også om mit eget oprør for dansk frisind og imod nypuritanismen,« siger Jesper Nygart.
Penge på kistebunden
Nygart har råd til at kæmpe kampen. Tilbage i 2016 solgte han sit succesfulde privathospital, som var specialiseret i brystforstørrelser og andre kosmetiske operationer, til kapitalfonden Polaris. Salgssummen er ukendt, men Nygart Invest er velpolstret og bogførte i seneste regnskab en egenkapital på 62 millioner kroner.
Nygart Privathospital blev kendt – og ind imellem udskældt – overalt, da Jesper Nygart i 2014 lancerede en stribe busreklamer med nye nøgne bryster, som dengang blev meget omdiskuterede.
Er der ikke et etisk problem i at du som læge reklamerer?
»Ikke for Novo Nordisks lægemiddel Wegovy. Det må vi som læger ikke. Jeg reklamerer for min virksomhed FIT for LIVET, hvor vi hjælper folk, som ønsker at tabe sig.«
»Reklamen går ud på, at her ligger en overvægtig kvinde, som faktisk er ret skøn. Men det er ikke skønheden, hun repræsenterer, men det er det usunde, hun repræsenterer. Hun kan være nok så skøn, hun er bare ikke sund,« siger Jesper Nygart.
Risikerer du ikke at fornærme overvægtige danskere?
»Vi er ikke ude på at fatshame (nedgøre overvægtige personer, red.) nogen. Vi siger bare: Selvom du ser så skøn ud, som du gør, så skulle du lige tænke over, at det faktisk er meget usundt,« siger Nygart.
