De var tre ingeniører, der kendte hinanden fra tiden på DTU, som i 2002 besluttede sig at stifte virksomheden Adform. Målet var at blive en del af annoncemarkedet på nettet, som de mente måtte vokse i fremtiden.
Det fik de mildest talt ret i: Fra 2012-2016 voksede virksomheden sig fem gange større. I dag – 15 år senere – er Adform, som blev stiftet af Gustav Mellentin, Jakob Toftgaard Bak og Stefan Juricic, en global vækstsucces med kunder verden over, og virksomheden kan i år meget vel nå en omsætning på en halv mia. kr.
Det har ifølge Berlingskes oplysninger skabt så stor investorintessere, at ejerkredsen, som ud over de tre stiftere også tæller ATPs venturefond, Via Equity, er meget langt i overvejelserne om at børsnotere selskabet – formentlig til foråret.
Berlingske erfarer, at virksomheden netop har gennemført en række møder med investeringsbanker, en såkaldt beauty contest, for at vælge en bank, der skal hjælpe IT-selskabet med at blive børsnoteret.
Jackpot til ejerne
Det tegner til at blive Danske Bank, der også er husbank for Adform, som får den opgave. Men det er uklart, om det er endeligt afgjort. Sikkert er det dog, at Adform ikke længere er nogen lille virksomhed.
»Adform har en stærk vækstfortælling, som mange investorer tørster efter i øjeblikket. Så efterspørgslen vil være stor, og virksomheden vil formentlig have en markedsværdi på omkring to mia. kr.,« siger en kilde med kendskab til børsplanerne i Adform.
Det vil gøre særligt én af ejerne meget velhavende.
Gustav Mellentin, som også er Adforms adm. direktør, ejer trods flere kapitaludvidelser gennem årene nemlig stadig over 50 pct. af aktierne i selskabet. Med en markedsværdi på omkring to mia. kr. kan Gustav Mellentin med andre ord blive god for en mia. kr.
Over for Berlingske ønsker Gustav Mellentin ikke at kommentere de konkrete oplysninger om en nært forestående børsintroduktion, men han siger dog:
»Vi har været gennem en fantastisk rejse fra Danmark til Skandinavien til Europa til at være globale, og der er ikke mange unge virksomheder som os i Danmark generelt – og slet ikke på børsen.«
Adform har udviklet en software, der parrer annoncørers bannerreklamer med potentielle kunder, som kunne tænkes at være interesseret i et givent produkt.
Hver gang en internetbruger går ind på en ny hjemmeside, bliver der øjeblikkeligt sendt et signal til Adforms server, som opfanger, at der er opstået en ny annoncemulighed.
Informationerne bliver sendt i udbud på en kæmpestor digital markedsplads, hvor tusindvis af annoncører får lov til at byde på, om de vil præsentere en bannerreklame i lige præcis din internetbrowser. Det hele sker på et splitsekund, og hver gang tjener Adform penge.
»Der er på det seneste sket en ændring i udmeldingerne fra nogle af de store pensionsfonde, som er mere interesserede i at investere i teknologifirmaer, og det gør, at det generelt er mere interessant for vækstvirksomheder at overveje en børsnotering på den danske børs. Det er en interessant trend, og det har vi da også lagt mærke til. I løbet af det seneste år har vi overvejet næste skridt i vores udvikling, og at børsnotere Adform er helt klart en mulighed, som vi synes er meget attraktiv,« siger Gustav Mellentin.