I en ét minut lang reklame bliver flere århundreders kreative opfindelser som guitaren, billedhuggerkunsten og kameraet kvast i en kæmpe maskinpresse.
Tilbage er kun én ting:
Den nye iPad Pro.
Sådan ser it-virksomheden Apples seneste reklame for den nye iPad Pro ud. Den siges at være virksomhedens mest kraftfulde nogensinde.
»Bare forestil jer alle de ting, den kan bruges til at skabe,« skriver Apple-topchef Tim Cook i et opslag på mediet X, hvor han deler reklamen.
Men det ser ud til at være en forestilling, forbrugere helst vil være foruden.
Siden reklamen blev delt tirsdag, har den vakt forargelse hos forbrugere over Apples »manglende respekt« for menneskehedens kreative kunnen. Det har fået flere brugere til at gå i rette med Apple-topchefen på X.
»Når jeg ser denne her reklame, skammer jeg mig over at have købt deres produkter, siden jeg var 19 år gammel,« svarer en bruger på X på Tim Cooks opslag.
»Denne her reklame har overbevist mig om, at jeg har brug for mindre teknologi i mit liv,« skriver en anden.
»Symbolikken i vilkårligt at knuse smukke kreative redskaber er et interessant valg,« skriver en tredje bruger.
»Undskyld«
De vrede reaktioner på Tim Cooks opslag fik torsdag Apple til at trække reklamen tilbage. Det skriver mediet AdAge.
Til AdAge undskylder Tor Myhren, vicedirektør for markedskommunikation i Apple, reklamen, som han anerkender har været en fejl.
»Kreativitet er i vores dna hos Apple, og det er enormt vigtigt for os at designe produkter, der understøtter kreativitet i hele verden. Vores mål er altid at fejre de massevis af veje, vores forbrugere kan udtrykke sig selv med, og bringe deres ideer til live gennem iPad,« siger han og fortsætter:
»Vi ramte ved siden af, og det undskylder vi.«
Reklamen kan stadig ses på sociale medier, men vil ikke blive vist i fjernsynet som planlagt, fortæller Apple-chefen til mediet.
