I dag går danskerne typisk i supermarkedet, når de skal købe dagligvarer, tager en tur i byggemarkedet, når værktøjskassen skal opdateres, alt imens de ser film på Netflix og hører musik på Spotify.
Forbruget er med andre ord spredt ud på mange aktører. Men det kan med Amazons indtog i Norden ændre sig markant. I hvert fald hvis Amazon får lige så godt fat i det danske marked, som giganten har fået i USA, Tyskland og Storbritannien, hvor Amazon har ændret forbrugernes shoppingvaner radikalt.