»Branddarling« slår dørerne op trods advarsel fra minister: Kan give en masse pluspoint – men der er en risiko

Brandingekspert Tobias Smidth-Fibiger peger på, at en »branddarling« som IKEA har truffet en modig beslutning ved at genåbne varehusene. Hele sagen kan resultere i øget sympati for IKEA, men der er også en risiko.

Det har skabt stor debat, at IKEA mandag valgte at åbne fem varehuse i Danmark, på trods af at erhvervsminister Simon Kollerup (S) havde frarådet det.

IKEA har ret til at åbne. Der er intet påbud mod det, ligesom nedlukningen for omkring seks uger siden var frivillig. Men i weekenden opfordrede ministeren til, at virksomheder ikke bør lægge sig fast på at åbne på bestemte tidspunkter, før regeringen har taget stilling til næste fase af den samlede genåbning.