Danske supermarkeder bugner af varer, der proklamerer sig som bæredygtige. Det kan være klimavenlige stempler og mærkater, udsagn om CO₂-neutralitet eller en indpakning i nuancer af grønt. 

Alt sammen med det formål at udstråle, at der her er tale om et bæredygtigt produkt. Desværre er virkeligheden ikke så gennemskuelig endda.