Først kom internettet. Så kom de sociale medier. Og kort tid efter kom influencerne, der brugte de sociale medier til at fortælle om arbejde, hobbies, privatliv og hverdag. Og dén hverdag var der så mange, der ville følge med i, at influencerne blev reklamesøjler.

Tidligere Bagedyst-vinder Tobias Hamann, som har over 230.000 følgere, er en af dem. Men han har mistet sig selv undervejs i bestræbelsen på at sælge-sælge-sælge.