Kvinder i Sydkorea er kendt for deres ekstreme og tidskrævende skønhedsrutiner, der kræver timevis af nidkær brug af peelingprodukter, foryngende ansigtscremer, lysnende serummer, essenser og lag på lag af makeup. Deres omfattende ritualer har inspireret makeupproducenter i hele verden til at kopiere de sydkoreanske skønhedstricks og produktudbud, den såkaldte K-Beauty, for at stimulere et øget salg af nicheprodukter i den vestlige verden.
Men nu er der kommet en modreaktion. Under hashtagget #EscapeTheCorset påberåber de sydkoreanske kvinder sig retten til at gøre op med et skønhedsideal, der kræver op til to timers daglig pleje, og som de mener er et undertrykkende diktat fra det patriarkalske samfund, de lever i. Sydkoreanske youtubestjerner som Lina Bae og Bambigirl smadrer nu deres makeupprodukter for åben skærm, klipper deres lange hår af, hiver de kunstige øjenvipper af og filmer deres renskurede, makeupfri ansigter.
