Termokrus fra et mærke, der ellers har levet et stille liv i over 100 år, er lige nu på alles læber i USA. Årsagen til succesen kan måske findes hos én mand, der tidligere har givet et andet mærke en renæssance.
Den seneste tid har noget så kedeligt som en termokop været den helt store dille i USA.
Der er tale om det gamle mærke Stanley, der nu har fået en renæssance.
Det har eksisteret i over 100 år, og deres termokrus er kendt for at være holdbare. Men på det seneste er deres kopper blevet ekstremt populære, og succesen bliver tilskrevet direktøren Terence Reilly, der kom til firmaet i 2020. Det skriver det hæderkronede magasin The New Yorker.
Han kom fra en stilling som marketingdirektør i et firma, der ligeledes har haft en renæssance, som mange nok ikke troede var mulig: Crocs.
I den tid, han var hos Crocs, der oprindeligt af mange blev anset som praktiske, men grimme hjemmesko, var han med til at få aktieprisen til at stige fra 13 dollar til 180 dollar ved højdepunktet i 2021, og han vendte Crocs negative ry ved at gøre mærkets store genkendelighed til en styrke.
Og det er nu det samme, som Reilly er ved at gøre med Stanley, skriver magasinet.
Stanley-kopperne har ry for at være en praktisk, solid standardvare til skolelærere og friluftsentusiaster. Men praktikaliteten får nu på forskellig vis et skud farve og hipness.
Særligt en stor model, kaldet »quencher«, som betyder tørstslukker, er blevet populær, efter der ellers var blevet solgt så få af dem i så mange år, at den næsten blev taget af markedet.
Siden Terence Reilly kom til, er Stanleys omsætning gået fra 70 millioner dollar om året (485 millioner kroner) til over det tidobbelte i 2023, skriver CNBC.
Et nyligt opslag på sociale medier viser en essentiel del af opskriften på Stanleys succes: stærk tilstedeværelse på sociale medier.
I november slog en kvinde ved navn Danielle en video op på TikTok.
Hun var nemlig kommet tilbage til sin bil efter en brand. Men i den fuldstændig udbrændte bils kopholder stod kvindens Stanley-krus.
Og i koppen var der stadig isterninger, som Stanley-kruset havde beskyttet mod flammernes varme.
Videoen gik viralt, som det hedder på moderne dansk, og Terence Reilly så straks muligheden. Han delte videoen og sagde, at Stanley nok skulle købe hende en ny bil – og endnu en kop. Den video kan du se ovenfor.
Tidligere blev Stanley-kopperne især solgt i afdæmpede, grønne farver, og den grønne hammerlak var egentlig en del af deres brand.
Men nu har Stanley udvidet farvepaletten i en mere Instagram-venlig retning.
Det skete blandt andet med det første samarbejde med en kendis: countrystjernen Lainey Wilson, som stod bag en pink og grøn kop, der hedder Watermelon Moonshine Quencher, opkaldt efter en af hendes sange.
Og succesen er til at tage at føle på. Da supermarkedskæden Target udsendte en ny Stanley-kop med valentinsdagtema, udløste det »horder af folk i butikkerne, og kopperne blev udsolgt på få minutter«, skriver magasinet.
Der er selvfølgelig ingen aktion uden en reaktion.
»Saturday Night Live« har eksempelvis gjort tykt grin med kopperne og måske især koppernes målgruppe:
Og ligesom visse madnørder elsker at påpege, at en airfryer bare er en ovn, har The Atlantic for nylig bragt en artikel om Stanley-dillen med overskriften: »Det er bare en vandflaske«.
I den kan man læse, at der nok formentlig ikke kun er én grund til Stanleys nyfundne popularitet, men at der måske bare er tale om den perfekte storm – lige midt i en bølge af megen fokus på at sørge for at drikke vand nok.
»Nogle gange er en kop bare en kop på den rette tid og det rette sted,« skriver The Atlantic.
