Derfor er vrede mere effektivt end frygt i politik

Forud for Brexit spillede Remain-kampagnen på frygt, mens Leave-kampagnen gik efter vreden. En undersøgelse viser nu, at der er stor forskel på det politiske resultat, afhængig af hvilken følelse man spillede på.

Den tidligere leder af UKIP, Nigel Farage, var en af de fremmeste stemmer i leave-kampagnen. Darren Staples/Ritzau Scanpix

Mens den britiske premierminister Theresa May, Labour-leder Jeremy Corbyn og alle de andre er ved at rive sig selv, Brexit og deres politiske system midt over, er det værd at træde et skridt tilbage og se på de politiske kampagner forud for Brexit-afstemningen.

De fleste af dem spillede på to negative følelser: Frygt og vrede. Remain-kampagnen gik efter frygt, Leave-kampagnen efter vrede. Man kunne tro, at de to ville virke ens, men ny forskning viser, at der er stor forskel på det politiske resultat, afhængigt af hvilken følelse man spillede på: