I 2013 tilbragte den gennemsnitlige dansker 2.165 timer foran fjernsynet. Det er næsten 200 timer færre end året før, og dermed daler vores TV-kiggeri for tredje år i træk, viser nye tal fra Danmarks Statistik og Gallup.

I stedet streamer vi stadig flere film og serier via nettet, og hvis ikke store TV-kanaler som DR og TV2 satser på originale programmer, kan de ifølge professor i medievidenskab Frands Mortensen fra Aarhus Universitet ende med at tabe kampen om seerne til streamingtjenester som Netflix, HBO og Viaplay.

Specielt blandt yngre og veluddannede danskere er streaming blevet populært, men der er én ting, som de traditionelle kanaler kan klare bedre end streamingtjenesterne, forklarer medieforskeren.

»Streaming genbruger især serier, og store tjenester som Netflix og HBO har jo ikke ret mange originale serier selv. Dét er deres akilleshæl, så de traditionelle kanaler skal have originalt materiale for at holde på seerne,« siger Frands Mortensen.

Hos TV 2 anerkender man, at det er vigtigt med mere originalt fjernsyn på skærmen.

»Det er rigtigt, at det danskproducerede og danskudviklede indhold er afgørende og unikt for TV 2s kanaler og dermed også for det indhold, som TV 2 kan tilbyde på TV 2 PLAY - og det arbejder vi konstant på at have mere af,« siger programdirektør Anne Engdal Stig Christensen i en skriftlig kommentar til Berlingske Nyhedsbureau.

»Vi har TV 2 PLAY, som er TV 2s streaming-tilbud, hvor man kan se alt indhold på TV 2-kanalerne, når man vil, og hvor man vil. Denne tjeneste oplever stigende interesse og har flere abonnenter end nogensinde tidligere, og vi arbejder hele tiden på at gøre PLAY endnu bedre og udbrede tjenesten til flere platforme,« siger programdirektøren.

Hun understreger, at TV 2 er den kanal, der sender mest dansk TV, og ifølge Anne Engdal Stig Christensen har kanalen øget timetallet for danskproduceret fjernsyn med 34 procent over de seneste fem år. 59 procent af TV2s programflade består lige nu af dansk TV.

Hos DR vil man også gerne lave mere originalt dansk indhold, men mediedirektør Gitte Rabøl mener ikke, at public service-kanalen helt kan sammenlignes med konkurrenterne.

»Vores tilbud er ganske anderledes end det, som Netflix og HBO tilbyder. Vi er centreret omkring nyheder, aktualitet og originalt programindhold, hvor streamingtjenesterne jo også gerne skal kunne tilbyde de seneste ti sæsoner af én eller anden serie. Så i sagens natur er vi meget anderledes, og det skal vi blive ved med at være,« siger Gitte Rabøl.

Men mediedirektøren erkender dog, at danskernes medievaner har bredt sig ud til andre platforme, og at Danmarks Radio fortsat skal følge med deres brugere.

»Tallet for fjernsynsseere falder sammen med, at mange er begyndt at se vores kanaler på andre apparater, og derfor er det sværere at måle. Men når det er sagt, så er det rigtigt, at seertallet er faldet. Derfor er det også vigtigt, at vi er der, hvor vores brugere er - også på de nye platforme som tablets og mobiler,« siger Gitte Rabøl.