Inden russerne smækker benene op på sofabordet, tænder for fjernsynet og venter på kendingsmelodien til Eurovision Song Contest, vil de se billeder fra blandt andet Nyhavn og Møns Klint og af Dannebrog, bøgeskove og brede strande.Turistorganisationen VisitDenmark har nemlig indgået et samarbejde med TDC, der er hovedsponser bag showet, og fået lov til at bringe en ti sekunder lang TV-reklame, der skal afspilles i otte europæiske lande før og efter showet.

De lande, der kan se frem til den danske reklame, er Frankrig, Italien, Rusland, Polen, Holland, Schweiz, Østrig og Belgien. I flere af landene vil reklamen blive vist under selve showet, når de lokale TV-stationer smider en reklamepause ind mellem festlighederne.

»Vi ser det som en kæmpe mulighed, at Eurovision i år ligger i Danmark. Der er et rigtig lavt kendskab til Danmark som turistdestination, derfor ser vi det her arrangement, som om vi får foræret et åbent kommunikationsforum, og det forsøger vi at udnytte maksimalt,« siger Anja Hartung Sfyrla, chef for branding hos VisitDenmark, der håber, at så mange som muligt vil lægge mærke til reklamen og måske lægge vejen forbi Danmark.

Ifølge EBU, der ejer Eurovision Song Contest, vil VisitDenmarks TV-reklame nå ud til minimum 27 millioner seere.

Ringe effekt

Martin Lindstrøm, brandingekspert og forfatter, hilser en TV-reklame for Danmark velkommen, når Eurovision bliver transmitteret ud til millioner af seere. Han forudser dog en begrænset effekt:

»Reklamen kommer til at vække en genkendelse, men problemet er, at den ikke er særlig konkret,« siger Martin Lindstrøm og uddyber:

»Når man forsætter glansbilledforestillingen, så er det min erfaring, at det ikke giver en lige så stor effekt.«

Martin Lindstrøm mener, at VisitDenmark i sin fremstilling af Danmark i stedet skulle have valgt tre forskellige reklamespor, hvor de ti sekunder udelukkende beskæftigede sig med en enkelt ting, for eksempel dansk gastronomi eller den velkendte eventyrfortælling.

På den måde ville turistorganisationen ifølge Martin Lindstrøm have opnået det bedste resultat, og hvis reklamen tilmed var blevet tilpasset hvert enkelt land, så selv russerne havde kunnet læse, hvad de egentlig ser en reklame for, så kunne det i sidste ende have givet den største effekt.

Hverken TDC eller VisitDenmark ønsker at oplyse, hvor meget samarbejdet har kostet. Men TDC forsikrer, at indtægterne på sigt vil overstige udgifterne af samarbejdsaftalen.