Virksomheder bruger i stigende grad kunderne som reklamesøjler for deres produkter ved at give dem gratis varer eller rabat mod at få omtale på sociale medier.

Det skriver Politiken lørdag.

Annoncørerne udnytter, at kunderne ser deres venner og bekendte som mere troværdige end de klassiske reklamer.

Virksomhederne kan for eksempel give gratis varer eller rabatter, mod at kunderne omtaler deres produkter på diverse sociale medier.

Men hvis forbrugeren bliver betalt for at skrive om produktet eller lægge billeder af varen ud på sociale medier ved at modtage gaver eller rabatter, kan omtalen være i strid med markedsføringslovens regler om skjult reklame.

Juristerne hos Forbrugerombudsmanden ser stadig oftere, at det er private og ikke erhvervsdrivende, der udfører skjult reklame, fortæller souschef Katrine de Neergaard.

»Faren er, at når reklame kommer via en ven, er man ikke så agtpågivende, som man ellers ville være. Derfor skal man tydeligt gøre opmærksom på det, hvis man er blevet betalt for at omtale en vare. I øjeblikket tager vi de sager op, som vi får, og som vi kan bevise,« siger hun til Politiken.