Aldi præsenterede discountkonceptet for de danske forbrugere, da den tyske dagligvaregigant åbnede den første Aldi-butik på det danske marked i 1977. Dengang bestod konceptet af skrabede forretninger med varer, der blev solgt fra papkasser, begrænset udvalg og minimal service. Til gengæld var priserne attraktive. Men netop prisen er for længst blevet en hygiejnefaktor på et discountmarked, der i dag foruden Aldi tæller Lidl, Rema 1000, Dansk Supermarkeds Netto-kæde og Coops Fakta-kæde. Forbrugerne vil have mere end billige varer, også når de går ind i en discountforretning.
»Forbrugerne sondrer ikke mellem et traditionelt supermarked og en lavprisbutik. De er blevet mere krævende, og de lægger vægt på en god oplevelse i deres hverdagsindkøb. Der er sat helt nye standarder i dagligvarehandlen,« siger Henning Bahr, direktør for Retail Institute, som blandt andet står bag flere analyser om dagligvaremarkedet.