Discountkrigen er hårdere end nogensinde, og intet tyder på, at discountkædernes kamp om forbrugernes gunst stopper foreløbigt. Indtil videre har 2017 tværtimod budt på en tilspidset tilstand, senest med Dagrofas dramatiske lukning af Kiwi-kæden og Aldis dundrende underskud og efterfølgende lukning af 32 butikker.

Nu går sidstnævnte i offensiven og puster sig op med kapital fra det tyske bagland. Samtidig er konkurrenterne, som tæller Dansk Supermarkeds Netto-kæde, Coops Fakta, landsbroderen Lidl og den norske kæde Rema 1000, ligeledes i fuld gang med at positionere sig.