Hvis nogen blev trampet ned i kampen, fik man sin indsats 20 gange tilbage hos bookmakerne. Gik skærmen i stykker, var gevinsten 150 gange større end indsatsen, og der var 30 gange beløbet retur, hvis folk lå i telt uden for forretningerne.
På torsdag, 29. juni, er det ti år siden, at man for første gang kunne købe en iPhone, Apples kombinerede musikafspiller og mobiltelefon helt uden knapper, som den flamboyante topchef Steve Jobs havde præsenteret en undrende verden for seks måneder tidligere, i januar.
IPhonen revolutionerede mobilverdenen, som indtil da bestod af det, som i dag omtales som »featuretelefoner«, altså nu gammeldags knaptelefoner, og hele måden, som vi bruger teknologi på i dagligdagen. Enkelte havde forsøgt sig med mere avancerede telefoner, som f.eks. Nokias Communicator med udskydeligt og fuldt tastatur, og hvor skærmen blev rejst, som om telefonen var en – meget lille – bærbar PC. Eller som f.eks. Blackberrys telefoner med større skærm og fuldt tastatur, så det var let at skrive på dem.
En milliard solgte iPhones
Siden lanceringen i 2007 har Apple solgt i alt 1,08 milliard iPhones. Det svarer til, hvad Samsung, som er verdens største mobilproducent, har solgt af sine (væsentligt flere modeller af) smartphones siden begyndelsen af 2014 – og dertil kommer Samsungs salg af »almindelige« telefoner. Uden sammenligning i øvrigt er der til dato solgt en milliard Barbie-dukker. IPhonen har sikret Apple omkring 800 milliarder dollar eller 5.300 milliarder kroner i salgsindtægter og har gjort Apple til verdens mest værdifulde selskab.
Selv om iPhone-salget nu går tilbage, ligesom iPad-salget har gjort det konstant gennem flere år, udgør iPhones stadig 63 procent af Apples samlede omsætning. Lanceringen til efteråret af iPhone 8 som jubilæumsmodel og aldeles uden fysiske knapper har genskabt noget af massehysteriet, som omgav de første iPhones.
Den amerikanske finansavis Wall Street Journal har set ti år frem i tiden, og i 2027 vil iPhonen da ikke længere være en iPhone. Faktisk vil den måske end ikke ligge i lommen.
»Apple vil sikkert stadig sælge et skinnende rektangel. (På det tidspunkt vil iPhones også kunne være tynde og foldbare eller kunne rulles sammen ligesom gammel papyrus.) Men pakken af apps og tjenester, som i dag er centreret om den fysiske iPhone, vil være flyttet over til andre, mere passende og lige så duelige enheder – et »kropsnet« af computere, batterier og følere på vores håndled, vores ører, i vores ansigt, og Gud ved hvor ellers. Vi vil lade iPhonen ligge oftere og oftere,« skriver avisen.
Edderkoppens mange tråde
Årsagen er Apples mange investeringer på nye områder. Selskabet køber andre virksomheder hver tredje-fjerde uge og udvikler deres produkter ind i Apple-verdenen, sådan som den digitale assistent Siri, som Apple købte i 2010. Nu lægges der kunstig intelligens ind i udstyr og software, så Siri bedre kan bistå og regne ud, hvad man har brug for, samtidig med at Apple – og alle andre teknologigiganter – er gået ind i »augmented reality«, en blanding af den virkelige og den virtuelle verden, sådan som mange kender det fra verdensplagen »Pokémon Go«. Apple har for nylig indledt samarbejde med IKEA, så man kan se sin kommende indretning derhjemme, før man har købt den første samlekasse.
Apple kan med sin HomeKit-software styre trådløst tilkoblede produkter i hjemmet, Apple indsamler sundhedsoplysninger om iPhone-brugerne gennem sin HealthKit-software, styrer underholdningen i bilen gennem CarKit-softwaren, tilbyder mobilbetaling med Apple Pay og udvider konstant mulighederne som edderkoppen, der holder alle trådene sammen. Tilført kunstig intelligens »vil man kunne gå et eller andet sted hen, og så vil man kunne få at vide: »Hej, du burde gå ind her, de laver en fremragende kaffe, og dér er også denne person, som du virkelig vil kunne lide«,« som Jonathan Badeen, medstifter af og strategidirektør for dating-appen Tinder beskriver situationen over for Wall Street Journal.
Forudsat at man er villig til at lade teknologien – og selskaberne bag – overvåge én døgnet rundt og stole på, at oplysningerne ikke lækkes eller sælges videre.