Pornoboks deltager i videokrigen

Mens branchens store aktører slås om fremtidens DVD-format til irritation for forbrugerne, viser pornobranchen vejen med online-udlejning af film. Også Apple har nu lanceret deres bud på frem-tidens digitale filmbutik.

Pornobranchens nye pornoboks er på vej til at overhale de to formater HD DVD og Blu Ray, som i øjeblikket kæmper om at blive fremtidens DVD-format. Fold sammen
Læs mere
Foto: Coloubox
Lyt til artiklen

Vil du lytte videre?

Få et Digital Plus-abonnement og lyt videre med det samme.

Skift abonnement

Med Digital Plus kan du lytte til artikler. Du får adgang med det samme.

De sidste uger er medierne flydt over med beretninger om nye slag i krigen mellem de to formater, HD DVD og Blu Ray, som i hver sit ringhjørne kæmper om at blive fremtidens DVD-afløser. Men krigen kan vise sig at være fuldstændigt overflødig. En helt tredje mulighed kan nemlig overhale de to formater indenom, inden branchen selv når at kåre en vinder. Men først lidt historie.

En af de myter, der måske - og måske ikke - er rigtig er, at det var pornobranchens valg, der endte med at blive udslagsgivende sidste gang en sådan krig stod på. JVCs VHS-format mod Sonys Betamax-format var en krig af de store i firserne og den dag i dag går rygtet, at det faktisk var pornobranchens opbakning til VHS-formatet, der gjorde udslaget - selv om mange dengang var enige om, at Betamax faktisk var det bedste format til datidens videobånd. I dag er alt blevet digitalt - og selv om pornobranchens rolle ifølge senioranalytiker fra IDC, Anders Elbak, er decimeret, kan de meget vel igen have valgt en model, som resten af verden kommer til at løbe efter kort ude i fremtiden.

Adgang til 20.000 film
Aktører i pornobranchen har nemlig - udover de klassiske distributionskanaler og HD DVD - nu kastet deres kærlighed på boksen, de kalder ‘Fyre’, der blev præsenteret på den pornomesse, der løb afsted samtidig med Consumer Elecronics Show i Las Vegas forige uge. Boksen er en Set Top Box, der kobles til brugerens router og TV hjemme i stuen, og som derefter giver adgang til godt 20.000 pornofilm via en abonnementsordning. Filmene hentes direkte fra nettet. Ifølge nyhedsbureauet AP kommer boksen på markedet i april - og dermed kan pornobranchen igen have ramt hovedet på sømmet hvad fremtidens digitale teknologier angår. Ifølge Anders Elbak kan det nemlig hurtigt blive nærmest ligegyldigt, hvilken af de to nye DVD-teknologier, branchen ender med at blive enige om.

»Modellen med videoudlejning, streamet fra internettet, kommer vi helt sikkert til at se mere til på vores breddegrader - også inden for de mere mainstream genrer. Det er ikke slået igennem så meget herhjemme endnu, men i fremtiden kan jeg kan slet ikke se nogen grund til, at man skulle have de fysiske medier liggende derhjemme. Derfor kan DVD som fysisk medie sagtens have udspillet sin rolle inden en af de to formater står tilbage som vinder,« siger Anders Elbak, der dermed slår et hul i bunden af formatkrigens betydning for almindelige mennesker på længere sigt. Han understreger dog, at begge de nye DVD-formater er kendetegnet af at kunne rumme film i tårnhøj kvalitet, hvorfor de også i fremtiden vil være interessante for filmentutiaster der gerne vil have høj kvalitet på spillefilm og andre, der har en specifik teknisk interesse.

Service på nettet
»Det kan sammenlignes med telefonsvareren, som i gamle dage stod i folks stuer med et kassettebånd i. Den er der ingen der har længere. Nu ligger funktionen som en service på nettet og er inkluderet i folks abonnement. Tendensen med at indholdet følger brugeren fremfor at ligge i husstanden vil fremover brede sig - også hvad film angår. Måske ikke lige i morgen, men i hvert fald inden for få år,« siger Anders Elbak og henviser til Apples iTunes Store, hvor man allerede nu kan købe masser af film, hvilket til en vis grad har overflødiggjort DVD som fysisk medie - i hvert fald hvis man har Apple-udstyr i stuen.

Tirsdag aften i sidste uge lancerede netop Apple en model, der faktisk minder lidt om pornoboksen Fyre. Apples online musikbutik, iTunes Store, har i et par år sat standarden for, hvordan man køber musik på nettet. Dengang Apple lancerede butikken, var det med et fåtal af pladeselskaber, men et kontinuerligt pres fra Apple selv og iPodens boomende popularitet, gjorde, at musikbranchen lidt efter lidt måtte bøje sig og tilbyde deres musik via Apples iTunes. I USA har Apple længe solgt både spillefilm og TV-shows i musikbutikken, men salget har ifølge Apple-chefen ikke været højt nok, fordi folk ikke gider eje en film, de kun ser et par gange. Derfor lancerede Apple tirsdag aften udlejning af film via nettet, og vælger dermed tæt op ad den model, som også pornobranchen har valgt. Apples Set Top box, Apple-TV, rummer nemlig samme funktionalitet med direkte adgang til videobutikken som Fyre-boksen, og slår den model an for alvor, er krigen mellem HD DVD og Blu Ray pludselig blevet mindre vigtig for almindelige mennesker.

Helt ny retning
Krigen mellem de to lejre, der støtter hvert sit DVD-format, kan endda ende med i sig selv at skubbe udviklingen i en helt anden retning, mener Preben Mejer, der er medstifter af Innovation Lab.

»Det er lykkedes hele branchen af skabe så meget forvirring, at ingen længere forstår, hvad det handler om. Branchen har skudt sig selv kollektivt i fødderne. Det har helt sikkert skubbet til udviklingen af download-markedet (som netbaseret videoudlejning, red.) og den måde at bruge film og andet indhold på er allerede ved vinde accept. Det vil brede sig for alvor allerede i år,« siger Preben Mejer, der dog ikke har det store til overs for lukkede systemer, sådan som både pornoboksen og Apples set-top boks er. Til gengæld nævner han, at en række store TV-producenter allerede nu arbejder på TV-modeller, der har ultrahurtigt trådløst net indbygget, som kan bruges til at hente alskens TV-indhold fra nettet, hvilket også vil skubbe DVD’en et skridt tættere skraldespanden.

En af de få danske aktører, der har erfaring på området er Nordisk film, der i samarbejde med TV2 driver tjenesten Sputnik. Markedet for den internetbaserede Sputnik har indtil videre været nærmest ubetydeligt, forklarer Kenneth Wiberg, der er ansvarlig for digital distribution i Nordisk Film. Sputnik har dog krævet at man sluttede sin computer til sit TV, og Nordisk Film har endnu ikke forsøgt sig med en særskilt boks, der binder TV og internet sammen.

»Sputnik har været en forretning, der er vokset støt og roligt, men der har hidtil været en begrænsning, fordi man skal have det fra internettet og ind i sit TV. Derfor har det kun været interessant for de teknisk interesserede og filmfreaks. Men der er ved at komme godt gang i markedet nu, hvor der er en masse spændende løsninger på vej - også fra teleselskaberne, der vil lancere produkter, som binder net og tv sammen,« siger han. Med stadigt hurtigere internetforbindelser bliver udlejning af spillefilm pludselig muligt i stor skala.

»Markedet er ved at blive modent,« lyder hans konklusion.