James Monsees og Adam Bowen er makkerparret bag e-cigaretproducenten Juul, der er kommet i strid modvind i USA midt i en hed debat om alternative tobaksprodukter. Juul er blevet cool blandt teenagere og kritiseres nu for sin markedsføring. Konceptet, der er kaldt e-cigaretternes svar på iPhone, startede med, at de selv ville holde op med at ryge.
»Sagt ganske enkelt: Juul Labs er ikke Big Tobacco. Vi er her for at eliminere deres produkt, cigaretten.«
Med disse ord gjorde James Monsees sit bedste for at forklare sig, da han som medstifter af USAs dominerende e-cigaretproducent, Juul, i juli var kaldt til høring i USAs Kongres.
