Mobilsalget går endnu trægere end forudset og står til at falde mere end forudset, inden det bliver nytår.
Opdaterede tal fra analysehuset IDC, der følger teknologimarkederne tæt, anslår, at der i hele 2023 vil blive solgt 4,7 procent færre smartphones end i hele 2022.
Hidtil har forventningen været et fald på 3,2 procent, men inflationen og det økonomiske pres, som er lagt på folk verden over, har dæmpet efterspørgslen efter nye telefoner og dermed udskudt tidspunktet for, hvornår den nuværende telefon betragtes som klar til at skulle skiftes ud.
Trods tilbagegangen ventes salget for hele 2023 at kunne gøres op i 1,15 milliarder telefoner, og samtidig forventer IDC, at der i 2024 vil komme mere gang i salget – forventeligt med en fremgang på 4,5 procent sammenholdt med i år.
Frem til og med 2027 vil den årlige stigning i salget være på 1,7 procent.
Ifølge analysedirektør Nabila Popal fra IDC bugner lagrene ikke længere af usolgte varer rundtomkring. Mobilproducenterne er dog stadig tilbageholdne og har derfor tilpasset produktionen, mens de venter på, at salget vender.
Gennemsnitsprisen fortsætter opad
»Selvom markedet uden tvivl vil vende tilbage til vækst, påvirker det på længere sigt væksten, at man venter med at skifte ud, og dermed forhindres det samlede marked i at nå niveauerne fra før covid. Selvom forbrugerne holder fast i deres udstyr i længere tid, er den lyse side, at de er villige til at betale mere, og det vil få gennemsnitspriserne til at stige for fjerde kvartal i træk i 2023,« siger Nabila Popal.
Apple, som er verdens næststørste smartphoneproducent efter Samsung, står – forud for lanceringen af nye iPhone 15-telefoner i denne måned – til at se en vækst på 1,1 procent i år i sit salg og dermed sikre sin iOS-mobilsoftware en markedsandel på 19,9 procent. Det er det højeste nogensinde.
Til gengæld ventes antallet af smartphones med det Google-ejede Android som styresystem at falde med seks procent, men det vil fortsat udgøre mere end 80 procent af det samlede mobilsalg i verden.
Det danske smartphonemarked er lidt usædvanligt i den sammenhæng. Her har Apples markedsandel i de seneste to år ligget på 55-60 procent.
Ifølge analysefirmaet GfK, som måler det faktiske salg i butikkerne, er der i Danmark fra januar til og med juli solgt 14,6 procent færre smartphones end for et år siden, nemlig 768.000. Men også her er gennemsnitsprisen steget, så det ikke slår helt så hårdt på mobilproducenterne.
