Der skal ske noget alvorligt, hvor egne personlige data ender i forkerte hænder eller bliver misbrugt, før danskerne for alvor begynder at trække i håndbremsen og sætte grænser for, hvem de afleverer deres oplysninger til.
Mere end en fjerdedel af alle accepterer stadig uden forbehold alle cookier, når de besøger steder på nettet, mens 42 procent aldrig bruger en internetbrowser, som begrænser annoncesporingen. Kun syv procent afviser standardindstillingerne for cookier, og ni procent begrænser annoncesporingen gennem deres valg af internetbrowser.