I 2016 sagde Illum farvel til Irma efter 47 års parløb. Det skulle vise sig at være et »på gensyn«

Irma flytter tilbage i Illums underetage i nye klæder efter to års fravær. Irma Urban hedder konceptet, der har fået Illum-direktøren til at gå fra at mene, at Irma ikke passede til strategien, til at bifalde, at det passer perfekt til både vision og strategi.