»Det skal være sjovt at arbejde hos os«
Tre islændinge, en baron, ti mio. kroner og tatoverede danseglade fyre, der fylder kunderne med vitaminer og mineraler. Kaspar Basse forstår at få folk med sig, og han hævder, at Joe & the Juice er mere end en juicekæde: Det er en sund bevægelse.