Nike-aktien dykkede med 20 procent, og markedsværdien med 28 milliarder dollar, da ledelsen i slutningen af juni fortalte investorerne, at de forventede en faldende omsætning i det indeværende regnskabsår.

I den forbindelse lovede John Donahoe, Nikes administrerende direktør, at fremskynde produktudviklingen og gøre reklamerne noget mere vovede for at få kundernes opmærksomhed igen.