Nogen husker måske Esprit for de store farverige sportskollektioner i 80erne, men siden da er mærket blevet mindre synligt. I 2012 lukkede virksomheden 80 forretninger i Europa og 93 i USA. Det skete, kort tid efter at den administrerende direktør, Ronald van der Vis, forlod koncernen. Blot et halvt år tidligere havde også Esprits finansdirektør, Chew Fook Aun, sagt høfligt farvel til modeimperiet.

Nu vil vestjyske Anders Kristiansen løfte modevirksomheden tilbage i bevidstheden hos forbrugerne. Men det er ikke let.