Content marketing kan dræbe danske medier

Teknologien truer danske medier på flere fronter, mener marketingekspert.

Lige nu kaster mange danske marketingfolk sig over content marketing, siger Signe Damgaard Jepsen, der netop har været med til at skrive en bog om begrebet. PR-foto Fold sammen
Læs mere

Danske mediers »usynlige fjende« er content marketing, skriver blogger Eric Ziengs i et indlæg på nochmal.dk.

»Virksomhederne har store fordele ved selv at sidde på kommunikationen med kunderne. Direkte dialog og påvirkning, plus sidegevinsten at man ejer de mange kundedata og -relationer via CRM-systemer. En stor del af markedet, det vil sige pengene, flytter over til virksomhedernes egne kommunikationsafdelinger.«

Hos brancheforeningen Danske Medier er man opmærksom på udviklingen. Content marketing kan supplere traditionelle medier, men ikke erstatte dem, siger administrerende direktør Ebbe Dal. »Hos redigerede medier finder der en redaktionel udvælgelse sted baseret på relevans, og dermed et troværdigt overblik som borgerne har krav på. Altså er det et andet produkt og anden kvalitet, end når det drejer sig om content marketing.«

Men troværdighedsargumentet rækker ikke særlig langt, siger Eric Ziengs.

»Virksomheder kan sagtens producere kvalitetsindhold uden at være den fjerde statsmagt. Pointen med content marketing er netop at levere troværdigt indhold af høj kvalitet, ellers forsvinder kunderne hurtigt.«

I sit blogindlæg peger Eric Ziengs også på en anden, mere håndgribelig fare for danske medier, Google. Ifølge en prognose fra analysebureauet IRM vil søgeordsmarkedsføring i indeværende år for første gang blive den største reklameform. Der investeres altså nu flere penge i Google end i reklameverdenens hellige gral, TV-reklamer.

Også denne trussel er registreret hos Danske Medier. »Det giver da nogle voldsomme udfordringer, når først Google og formentlig også Facebook har så stort held med deres annoncemodeller. Men det er jo noget, markedet afgør, og det er uundgåeligt, at de får en del af annoncekagen,« siger Ebbe Dal. Derfor er der for danske medier ikke andet at gøre end at finde på noget nyt. »Der er forskellige måder, det bliver grebet an på, men der arbejdes med nye annonceformer, ved hjælp af Big Data,« forklarer direktøren for Danske Medier.

Det er imidlertid netop med innovationen, det halter med, mener Eric Ziengs.»Medierne har ikke præsteret nogen signifikant innovation i mange år. En betalingsvæg er ikke innovativ, det er bare at tage penge for noget, som tidligere var gratis. De traditionelle medier må indse, at de ikke har patent på troværdig formidling af indhold – det har teknologien taget fra dem for længst.«