Carlsberg vil spare 100 mio på reklame

Carlsberg vil spare op mod 100 mio. kr. ved at centralisere indkøb i virksomhedens reklamefunktion - eller marketingprocurement, som denne centralisering kaldes.

Foto: Jens Nørgaard Larsen
Netop nu er ølgiganten ifølge marketingdirektør Morten Hjorth ved at centralisere indkøb af promotionmaterialer til de europæiske supermarkeder og barer. Det skriver dagbladet Børsen onsdag.

Det skal ske ved at købe papdisplay, papir og glas meget billigere i for eksempel Polen. Marketingprocurement sætter sindene i bevægelse i branchekredse, hvor der er stærke holdninger for og imod.

Christian Kaic, der er adm. direktør i Ignizion og har stor erfaring på området, mener, at alle virksomheder med et markedsføringsbudget på over 10 mio. kr kan spare 10 pct. på centralt reklameindkøb.