Bog er uden æbler

Cream har kåret de 100 mest innovative medie- og markedsføringsvirksomheder – og valgt at se bort fra Apple.

Cream har kåret de 100 mest innovative virksomheder - Apple er ikke i blandt. Fold sammen
Læs mere
Foto: LUKE MACGREGOR
Lyt til artiklen

Vil du lytte videre?

Få et Digital Plus-abonnement og lyt videre med det samme.

Skift abonnement

Med Digital Plus kan du lytte til artikler. Du får adgang med det samme.

LEGO kan og IKEA kan. Men det er så også det.

Der er der langt mellem de danske og for den sags skyld skandinaviske indslag på listen over de 100 mest innovative virksomheder, når det kommer til medier og markedsføring.

I hvert fald hvis man skal stole på opgørelsen fra Cream, der indekserer og analyserer, hvad de kalder ”best practice”-eksempler på brandkommunikation fra hele verden.

Læs også: De stærkeste og svageste brands

Men modsat god latin har man valgt at se bort fra allestedsnærværende Apple – om end bogen har fået titlen ”No Apples: 100 Other Top Innovators”.

Om at fravælge Apple forklarer Creams redaktør Olivia Solon, at det ikke er nogen overraskelse, at rigtig mange mener, Apple er innovative.

– Det er godt for Apple men ikke så godt, hvis man forsøger at lave en bog om 100 innovatorer. Resultatet blev, at vi præciserede, at dem, der skulle indstille virksomhederne ikke ”bare” nominerede Apple, siger han.

Men heller ikke overraskende, er der blevet plads til brands som Nike, Spotify og VW.

Her er de otte kategorier – og de brands der er fundet værdige til at blive nævnt

Game Changers
Ag8
Time Inc
Miroma
Alibaba.com
Financial Times
Red Cross
Spotify
Anomaly
Vice
Intel
Erasmus Partners

Rookies & Mavericks
ASICS
Juan Valdez Café
HTC
Naked Pizza
JimmyJane
Atrápalo
VNL
We Are Social
Zulu Alpha Kilo
Li Ning
Flip
Katalyst Media

Multi-taskers
Philips
IKEA
Amazon
Uniqlo
Nike
Amsterdam Worldwide
Zara
KFC
Google
Doritos
Pedigree
Red Bull

Technologists
Layar
Ammado
Smule
Foursquare
Bubble Motion
Underwired
Avatar
Hyperspace
Cisco
Project Natal
Recognizr
Puma

Enlightened Veterans
Old Spice
Bayer/ Didget
Hallmark
BBC
Hasbro
Guinness
Fiat
Umpqua
VW
Tropicana
Lego
Kodak

Local Heroes
BBDO Argentina
Tele2
FBi Radio
Tapsin
Skelan
Cow PR
Cossette
Happiness Brussels
MadMedia
DMG
Air New Zealand
Olialia

Catalysts
Jung von Matt
?What If!
NESTA
GSMA
WWWF
Tugboat
Berg
Resn
Perfect Fools
The Alchemists
Droga5
Naked

Social Entrepreneurs
Pepsi
Hariri Foundation
Voicebox
Vittana
(RED)
Tata
Innocent
Curb
Loblaw
SABMiller
WWF
SHE
Adidas