Bang & Olufsen kæmper stadig med at omsætte ikonstatus til økonomisk succes
Bang & Olufsen har altid skilt sig ud med nydelige designs i en verden af kedelige plastikbokse. Men forretningen har ikke altid været lige så nydelig.

Bang & Olufsen har altid skilt sig ud med nydelige designs i en verden af kedelige plastikbokse. Men forretningen har ikke altid været lige så nydelig.

Der er få virksomheder, der i den grad har præget vores billede af dansk design, som Bang & Olufsen. I snart 100 år har produkterne fra Struer været udstillet side om side med Arne Jacobsens stole og Poul Henningsens lamper. Ikke kun som elektronik, men som symboler på en særlig nordisk æstetik: kølig, enkel, men med sjæl.
Men hvis historien om Bang & Olufsen er en kærlighedsfortælling, er det også et billede på et svært ægteskab. Virksomheden har i årtier kæmpet med at omsætte ikonstatus til stabil forretning.