Annonceomsætning i frit fald

Færre reklamer. En drøm for nogen, men for mediebranchen er det et sandt mareridt, der er blevet til virkelighed. Ekspert advarer mod avisdød.

Foto: Jens Nørgaard Larsen / Scanpix. Annonceudviklingen bør give grund til bekymring i den danske mediebranche.
Læs mere
Fold sammen
Annonceomsætningen er i gang med et regulært styrtdyk. Alene på det første halve år af 2009 er den gennemsnitlige omsætning faldet med 18,4 pct., viser det seneste indeks lavet af Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB).

Udviklingen bør give grund til bekymring i den danske mediebranche.

»Vi kan jo ikke sige, om det vender, men det er der intet, der tyder på i øjeblikket. Det er ligesom en albue, der kun kan gå den ene vej. I hvert fald i en overskuelig fremtid,« siger professor Niels Bjørn-Andersen fra Handelshøjskolen i København (CBS).

Sparer pga. recession
Reklamebranchen kalder annoncefaldet drastisk.

»Det er langt mere, end nogen forventede for bare et halvt år siden. Det, der sker, er, at annoncørerne holder tilbage med at investere i markedsføring, og det gør de nok på grund af, at vi har en recession. Det betyder, at der bliver sparet rundt om i virksomhederne,« siger Bjørn Karsholt, direktør i DRRB til Børsen.