Annonceboykot af Google spreder sig

Nogle af verdens største annoncører har enten indstillet eller helt trukket deres annoncer væk fra internetgiganten efter at have fået dem vist sammen med ekstremistvideoer.

Foto: LUCY NICHOLSON. En lang række store firmaers reklamer er blevet vist sammen med ekstremistiske film lagt på Googles filmtjeneste YouTube. Arkivfoto: Lucy Nicholson, Scanpix
Læs mere
Fold sammen

Stadig flere store virksomheder indstiller deres annoncering på den Google-ejede filmtjeneste YouTube som følge af, at deres reklamer har været vist sammen med ekstremistiske videoer.

Senest har den amerikanske medicinalgigant Johnson & Johnson ifølge nyhedsbureauet Reuters meddelt, at al annoncering er indstillet. Onsdag gik telegiganterne Verizon og AT&T ud med samme budskab, og tidligere har blandt andre den britiske detailhandelsgigant Marks and Spencer trukket sig. Der er tale om nogen af verdens allerstørste annoncører.

Kæmpe indtægter fra reklamer

Reaktionerne kommer, efter at deres betalte reklamefilm har været vist, når nogen kikkede på film på YouTube-siden med homofobiske og antisemitiske budskaber. Annoncørerne ønsker ikke at blive sat i forbindelse med den slags hadefulde film.

YouTube er en af Googles helt store pengemaskiner. Internetgiganten, som leverer utallige gratis og meget anvendte nettjenester, henter størstedelen af sine indtægter fra annoncer, som vises overalt på Googles tjenester. I oktober-december 2016 kom 22,4 milliarder dollars af den samlede omsætning på 26 milliarder dollars fra annoncer.

Men annoncer, der vises sammen med filmklip på YouTube, udløser penge til filmenes ophavsmænd, der får omkring 51 kroner for hver 1.000 klik. Derved har ekstremister ifølge det britiske dagblad The Guardian tjent omkring 2,1 millioner kroner.

Vil se resultater først

Avisen selv har, ligesom den britiske regering, fjernet egne videofilm fra YouTube, ligesom verdens sjettestørste annoncør og marketingsfirma, Havas, har trukket alle sine kunders annoncer væk fra såvel YouTube som Googles annoncenetværk i almindelighed.

Alle kræver, at Google får ordentligt styr på sit annonceplaceringssystem, som ikke blot leverer målrettede annoncer til Googles egne tjenester men også til en lang række andre netsteder. Omkring 20 procent af Googles samlede annoncesalg kom fra disse annonceplaceringer uden for Googles egen verden i 2016, skriver nyhedsbureauet Bloomberg.

Den voksende boykot har fået internetgiganten til at reagere hurtigt. Der er både indført nye brugerbetingelser og sat nye værktøjer ind, som skal forhindre problemerne. Men mange annoncører vil se konkrete resultater, før de vender tilbage igen. Det gælder blandt andre Toyota, Volswagen og BBC, der også har trukket alle deres annoncer væk fra Google.