Novo Nordisks nye kampagne om overgangsalderen, der i går blev sat på pause, viser en hovedløs kvindekrop i træningstøj og teksten: »Svært at holde vægten i overgangsalderen? Du er ikke alene. Tal med din læge om vægttabsbehandling.«

Ved første øjekast ligner det sundhedsoplysning. Men reelt sygeliggør kampagnen en naturlig biologisk proces og omdanner overgangsalderen til et potentielt behandlingsmarked.