SPONSERET INDHOLD

Virksomhed dropper julegaverne og donerer til Red Barnet: »Pengene er bedre givet ud ved at støtte børn i udsatte positioner«

Et stort antal virksomheder bruger penge på at støtte velgørende formål. Donationerne kan være en god investering. Social ansvarlighed er nemlig blevet et stadig vigtigere konkurrenceparameter for både at kunne tiltrække kunder og medarbejdere. Det siger Stefan Markovic, forsker i etisk branding på CBS.

Velgørenhed kan bidrage til at brande en virksomhed som social ansvarlig. Både over for kunder og samarbejdspartnere - og internt i virksomheden. Det er dog vigtigt, at velgørenhed også kommer fra hjertet, siger ekspert i etisk branding, Stefan Markovic. Fold sammen
Læs mere

»I gamle dage gav vi portvin og chokolade til vores kunder og samarbejdspartnere i julen. Men pengene er bedre givet ud ved at støtte børn i udsatte positioner. Her kan vi faktisk være med til at gøre en forskel.«

Ordene kommer fra Jesper Hardt, direktør i distributionsvirksomheden Ramcon A/S. For ti år siden traf han en vigtig beslutning. I stedet for at bruge en masse penge på »tilfældige julegaver« skulle de gå til velgørenhed. Ramcon A/S har lige siden doneret et årligt beløb til Red Barnets julepakker for virksomheder. At valget netop faldt på Red Barnet var ikke tilfældigt.

»Red Barnet er et globalt brand, som også vores samarbejdspartnere ude i verden kender til. Desuden har organisationen et klart budskab. Ingen kan være uenige i, at man skal hjælpe børn, der har det hårdt,« siger Jesper Hardt, der ligesom virksomhedens øvrige medarbejdere har en særlig jule-e-mail-signatur fra Red Barnet.

»Hvert år sender vi en digital julehilsen til vores samarbejdspartnere, hvor vi bruger signaturen. Vi sender også et link, så vores kunder kan gå ind og støtte, hvis de føler for det,« siger direktøren og tilføjer.

»Vi vil gerne støtte en god sag og vise, at vi har hjertet på det rette sted. Det får os naturligvis til at fremstå som en social ansvarlig virksomhed, men det vigtigste for os er at sprede budskabet.«

Gør en forskel for udsatte børn - klik her og læs mere om Red Barnet julepakker for virksomheder

Ramcon A/S er én af de danske virksomheder, som hvert år køber en julepakke hos Red Barnet. Direktør Jesper Hardt (th) vil gerne være med til at sprede det gode budskab, og ved juletid sender han og kollegerne en julehilsen til kunder og samarbejdspartmere med en jule-e-mailsignatur fra Red Barnet. Fold sammen
Læs mere
Foto: RAMCON.

Værdifuld CSR-profil

Hvert år vælger et stort antal danske virksomheder at donere penge til velgørende formål. Donationerne er ikke alene med til at gøre en positiv forskel i verden. De kan også bidrage til at styrke virksomhedens CSR-profil. Og ser man på det ud fra et rent forretningsmæssigt perspektiv, er dét vigtigere end nogensinde. Det siger Stefan Markovic, forsker og leder ved Marketing Ethics Research Cluster (MERC) på CBS.

»I takt med det stigende fokus på etisk forsvarligt forbrug lægger forbrugere og andre interessenter et stadig større pres på virksomheder for at få dem til at bidrage til samfundet. Det kan eksempelvis være ved at støtte velgørende formål. En stærk CSR-profil kan både bidrage til at skabe større kundetilfredshed og kundeloyalitet og i sidste ende give konkurrencemæssige fordele.«

Julegave med mening - med Red Barnets julepakker er din virksomhed med til at hjælpe børn i udsatte situationer.

Ifølge Stefan Markovic er det helt afgørende, at virksomheder går ind i velgørenhed på en »ærlig og autentisk« måde. Virksomheder, der flasher deres gode gerninger uden egentligt at have hjertet med, eller som direkte tjener penge på deres velgørenhed, kan nemlig risikere, at det får den stik modsatte effekt.

»Det vil hurtigt blive gennemskuet af interessenter, hvis en virksomhed bruger velgørenhed og social ansvarlighed på en manipulerende eller uærlig måde eller alene som et redskab til at styrke deres image. Det er derfor helt afgørende, at virksomheder faktisk mener, det de gør, og at de tænker social ansvarlighed ind i alle aspekter af virksomheden.«

Stolte medarbejdere

Kun 28 procent af danske virksomheder forventer at kunne opnå direkte økonomiske gevinster ved at arbejde med samfundsansvar. Til gengæld har 57 procent oplevet at opnå »goodwill« fra samarbejdspartnere og politikere, mens 54 procent har oplevet en gevinst i forhold til »branding og omdømme«. Det viser tal fra rapporten »Forventninger til virksomheders samfundsansvar – pres og muligheder« fra Dansk Erhverv, der er baseret på en undersøgelse af 779 danske virksomheder.

Rapporten viser desuden, at en stærk CSR-profil ikke kun profilerer virksomheden udadtil. Den kan også være et godt redskab til at tiltrække og fastholde medarbejdere. Ifølge rapporten har 41 procent af virksomhederne oplevet dette.

Den danske virksomhed Scanavo, der skaber emballage- og marketingsløsninger, køber hvert år Red Barnets julepakke for virksomheder. Tino Sølling, direktør i Scanavo, »bakker fuldt ud op« om Red Barnets arbejde, men for ham er det netop også vigtigt at kunne vise sine medarbejdere, at virksomheden udviser social ansvarlighed.

Giv udsatte børn noget at glæde sig til i julen - klik her og se, hvordan din virksomhed kan hjælpe.

»Det er naturligvis godt for virksomhedens image at kunne sige, at vi hjælper, og vi skriver det også i de Red Barnet-julekort, vi sender til vores forretningsforbindelser. Men det allervigtigste er faktisk at kunne signalere det internt i virksomheden, for vores medarbejdere bliver stolte af at arbejde i en virksomhed, som gør en forskel,« siger Tino Sølling.

Dette indhold er produceret af Berlingske Media i samarbejde med en annoncør. Berlingske Medias uafhængige redaktioner har intet at gøre med udarbejdelsen af indholdet.