København er cool, Danmark er bæredygtigt, og danskerne har øje for skæve kreative løsninger, æstetik og funktionalitet med mennesket i centrum. Ifølge direktør i Creative Denmark, Majken Kalhave, er sådan et image og syn på vores lille land i nord fundamentet for, at Danmarks kreative branche har fået et stærkt ståsted og afsæt for eksportsuccesser.
For mens dansk møbeldesign og arkitektur for længst har bidt sig fast i udlandets bevidsthed, er der sket meget med modebranchen, film og musik de seneste år. En udvikling som not-for-profit organisationen Creative Denmark er sat i verden for at drive yderligere frem.
»Danmark er verdenskendt for møbelklassikere, men dansk kreativitet og design er så meget mere end det. Udover en virkelig stærk bølge af danske interiørdesignere, der har formået at gentænke møbeldesign, peger dansk kreativitet også på en metode og tænkning, der går på tværs af brancher og industrier. Det handler om at sætte mennesket i centrum og skabe værdi samt om at nytænke gængse genrer, forretningsmodeller og produkter. Og så handler det om at turde at tænke og agere anderledes og bringe sig selv i spil,« siger Majken Kalhave.
Universel mode
Modebranchen er et af de områder, der har formået at tage udgangspunkt i mennesket, og som Danmarks femtestørste eksportområde er det en betydningsfuld industri. Hvor der i film og musik har været et større individfokus, er det lykkes den danske modebranche at skabe et fælles brand.
»Danske modedesignere har søgt fællesskabet og er gået til udlandet med én virksomhed. At løfte i flok og samarbejde er noget, vi er rigtig dygtige til i Danmark, og det har vist sig også at give stor værdi i mødet med udlandet,« siger direktør i brancheorganisationen WEAR, Nikolai Klausen.
Nikolai Klausen, direktør i brancheorganisationen WEAR »Vi er en kreativ nation, men vi er også en lille nation, og derfor kan vi ikke leve af at sælge til os selv. Vi har været nødt til at være inkluderende og kigge på andre kulturer for også at imødekomme dem, og det er vi lykkes med.«
Udover et godt ståsted gennem Danmarks designtraditioner hæfter han sig ved, at den danske modebranche har formået at ramme noget, der ikke bare taler til det danske marked men det globale marked, hvilket er en svær disciplin.
»Vi er en kreativ nation, men vi er også en lille nation, og derfor kan vi ikke leve af at sælge til os selv. Vi har været nødt til at være inkluderende og kigge på andre kulturer for også at imødekomme dem, og det er vi lykkes med,« siger han og tilføjer:
»For selvom mange nok har opfattelsen af, at dansk er godt, så køber de det ikke kun, fordi det er dansk. De køber det, fordi vi har været i stand til at ramme noget universelt.«
En holistisk tilgang
Hos Creative Denmark fremhæver Majken Kalhave nogle af de samarbejder på tværs af brancher, der er med til at placere Danmark i top. Hun nævner blandt andet samarbejdet mellem møbelproducenten TAKT, tekstilvirksomheden Kvadrat og modedesigneren Mads Nørgaard, der med hver deres stærke faglighed er gået sammen for at skabe møbler.
»I Danmark viser vi, at mode er mere end bare æstetik. Det handler også om personlighed, funktionalitet og kvalitet og indebærer en holistisk tilgang til det kreative og bæredygtighed. For udover at sætte fokus på bæredygtighed i produktionen og distributionen, så handler det også om at skabe tidløst design, som kan bruges gennem mange år. I Danmark har vi nogle virkelig stærke brands, der formår at gøre det,« siger Majken Kalhave.
Hun forventer, at de danske kreative erhverv kun vil opleve mere interesse i kølvandet på pandemien, der har givet anledning til at gentænke industrier, produkter og eksistensberettigelse verden over.
Et af de seneste initiativer, som har været med til at cementere Danmarks plads på verdenskortet og trukket overskrifter, er Copenhagen Fashions Week’s handlingsplan for en bæredygtig modeuge. Et initiativ som ikke fik lov til at vige på trods af pandemien.
»Det er endnu et sted, hvor Danmark tager agendaen og den ledende position inden for et område, der ligger os alle på sinde. Vi forbruger tøj, men vi ønsker at påvirke alle til at tænke det så bæredygtigt som muligt,« siger Majken Kalhave.
