9c4aa83b443169ac2562553ee7fcd6bb.jpg)
De store tabere i Jess Fleischers fremtidsvision er fast fashion-industrien og fragtfirmaerne, der ikke længere kommer til at leve fedt på returkørsel af fejlkøb. Til gengæld ser det lyst ud for stort set alle andre. Ikke mindst kloden. Den fremtid, Jess Fleischer gerne vil være med til at tegne, startede med en undren, og i 2014 grundlagde han brandet Son of a Tailor i kampen mod overproduktion og tøjspild. Nu vil han gerne invitere modeindustrien til at tage del i visionen.
»Jeg undrede mig gang på gang over, at det var så svært at finde en T-shirt med det rette fit, og da jeg begyndte at kigge nærmere på modeindustrien, undrede jeg mig endnu mere. Jeg syntes, det var skørt, at der skulle gå 18 måneder fra en designer fik en idé, til tøjet ramte hylderne i butikken, At 40 procent af de tekstiler, der produceres i verden, går til spilde, og at 50 procent af det tøj, der købes online, sendes retur. Det er jo hverken tilfredsstillende for kunden, kloden eller de mennesker, der designer og producerer tøjet,« fortæller Jess Fleischer.
Skræddersyet T-shirt med perfekt fit – bestil den her.
Kapitalistisk idealist med bæredygtig agenda
For 10 år siden sad Jess Fleischer i et velbetalt job hos eBay med en lovende karriere foran sig. Men det var ikke helt nok, og tankerne var et andet sted.
»Jeg havde svært ved at identificere mig med et job, der dybest set gik ud på at knække koden til at øge omsætningen med én procent. Jeg ville hellere sætte et positivt aftryk og gøre en forskel, men samtidig vil jeg også betegne mig selv som en kapitalistisk realist. Iværksætteriet skulle også være økonomisk bæredygtigt,« fortæller han.
Da Jess Fleischer i 2014 startede Son of a Tailor, havde ideen om T-shirt-revolutionen allerede ulmet i et par år. Omverdenen skulle imidlertid også overbevises om potentialet i de skræddersyede T-shirts. Jess Fleischer inviterede derfor art director Andreas Langhorn med som co-founder. Sammen fik de udviklet et brand, der talte til kundens selvbevidsthed på flere planer. I dag dækker sortimentet både strik, sweatshirts, poloer, skjorter, active wear og naturligvis T-shirts – alt sammen til mænd, alt sammen customized til den enkelte kunde.
Tradition møder teknologi
Som koncept er Son of a Tailor lidt af en historisk hybrid, der både tager afsæt i traditionelt skrædderhåndværk og moderne algoritmer. Kunden møder ikke skrædderen og skal heller ikke forbi en fysisk forretning. Det hele klares nemlig online.
»I starten fik kunderne en guide til at tage mål, men inden de overhovedet havde rejst sig fra sofaen og fundet et målebånd, var tålmodigheden brugt op. Derfor allierede vi os med en udvikler, og det viste sig, at han var et data science-geni, der skabte algoritmen, som ændrede alt. Med ét blev det sjovt og nemt at bestille tøj, og vi fik virkelig vind i sejlene,« fortæller Jess Fleischer.
Højde, vægt, skostørrelse, alder og kropsform indtastes, og algoritmen udregner målene, som sendes til produktionsenheder i Portugal og Italien. Når tøjet er færdigt, sendes det afsted til kunden med en lille hilsen fra syersken.
»Kunderne mærker først og fremmest forskellen på egen krop, når de – måske for første gang – ifører sig en T-shirt, der passer perfekt. Men for mange er der også en ekstra værdi i at vide, at de bidrager til mindre tøjspild og bedre produktionsforhold.«
Overproduktion på agendaen
Modebranchen taler meget om bæredygtighed. Men de glemmer noget, mener Jess Fleischer.
»Der bliver talt meget om materialevalg og genanvendelse, men utrolig lidt om produktion og i særdeleshed overproduktion. Der bliver gennemsnitligt produceret 30 procent for meget. Hvis vi kunne få en plan for de 30 procent, kunne vi nå virkelig langt,« siger han og fortsætter:
»Hvis vi skal arbejde for en bedre klode, er vi nødt til at kommunikere, hvad vi gør. Den, der lever stille-mentaliteten, dur ikke, når vi skal tænke bæredygtighed. Det er nødvendigt, at vi står frem og taler om, hvad vi gør anderledes, og hvad vi gør godt. På den måde kan vi inspirere andre til at følge trop. Faktisk er det helt okay, hvis andre begynder at kopiere os. Det viser jo bare, at vi har fat i noget, og at vi i fællesskab kan forandre branchen.«
Bestil din nye skræddersyede T-shirt her.
Jess Fleischer forventer, at made to order-produkterne inden for to år vil blive billigere end masseproduktion.
»Vi arbejder benhårdt på at optimere processerne, så vi kan få endnu færre returvarer og mindre spild. Vi startede med at lave T-shirts, fordi det er en kategori, der ofte er præget af dårlig fit. Siden har vi udvidet sortimentet. Det er dog vigtigt, at vi holder fast i det, vi er rigtig dygtige til, så vi står helt skarpt på levering, profit og CO₂-aftryk. Hvis vi kan producere made to order-løsninger, der er billigere end masseproduktion, kan vi bevise, at det også er en økonomisk bæredygtig produktionsmodel, og så kan vi inspirere andre til at tage eksempelvis bukse- eller kvindekategorien,« slutter han.
