Danskerne elsker elektronik, og gadgets i alle afskygninger er blevet en fast integreret del af hverdagen for de fleste. Desværre er vores forbrug af elektronik også en stor belastning for miljøet.
»Hvert år bliver der produceret tonsvis af elektronikskrot. Mange af os har stadig det mindset, at vi kun bruger vores elektronik i kort tid, inden vi smider det ud og køber nyt.«
Det siger Petra Ahde-Deal, docent på KEA, Københavns Erhvervsakademi for Designteknologi. Hun ser et stort behov for, at vi gør op med vores brug-og-smid-væk-kultur. Samtidig skal både politikerne og elektronikbranchen tage et langt større ansvar.
»Som forbrugere skal vi kunne forvente, at virksomhederne tager den grønne dagsordenen seriøst, og at den elektronik, vi køber, er bæredygtig. Jeg mener også, at politikerne bør indføre flere skatter og afgifter på de elektronikprodukter, der ikke lever op til miljøvenlige produktionsmetoder,« siger Petra Ahde-Deal.
Grøn forretningsmodel
Én af de elektronikvirksomheder, der er gået i front og har taget et stort skridt i den grønne retning, er tech-giganten HP. Her er bæredygtighed tænkt ind i alt fra produktdesign til emballage, og hensynet til miljøet er en central del af virksomhedens forretningsmodel. Det siger Line Bermann, HPs Marketing Manager, Denmark.
»Det er vigtigt for HP at reducere vores klimafodaftryk og sikre, at vi påvirker miljøet så lidt som muligt. Derfor har vi sat os nogle meget ambitiøse mål for, hvordan vi driver vores virksomhed inden for forskellige områder. Vores mål er blandt andet at opnå kulstofneutralitet og ingen overskydende affald i HP-operationer inden 2025.«
Hos HP er holdningen på linje med Petra Ahde-Deal: Ansvaret for den grønne omstilling ligger i høj grad hos elektronikbranchen selv.
»Virksomhederne skal stå forrest i køen, når det kommer til miljøet. Det skal ikke kun være forbrugernes ansvar at forlange, at virksomhederne tænker grønt. Det skal ske, om forbrugerne vil det eller ej,« siger Line Bermann og tilføjer.
»Selvfølgelig har forbrugerne et ansvar i de valg, de foretager sig, men grundlæggende mener vi, at det er et for stort ansvar at lægge over på forbrugerne – det ansvar vil vi gerne tage sammen med dem, og vi opfordrer andre virksomheder til at følge med.«
Plastik fra havet
Skal et produkt være bæredygtigt, er det vigtigt at tænke produktet hele vejen fra vugge til grav. Det forklarer Petra Ahde-Deal.
»Vi skal tænke hele produktets livscyklus ind - altså både, hvordan produktet er produceret, hvordan det får en længst mulig levetid, og hvordan man efterfølgende kan genbruge produktet eller dele af det.«
»De elektroniske apparater skal designes sådan, at de også har et formål, efter ejeren ikke længere har brug for det. På samme tid kan man også gøre industrien mere bæredygtig ved at gøre det muligt at opdatere funktioner til apparaterne og dermed forlænge deres levetid.«
I HP er der netop sat fokus på denne cirkulære tilgang til produktion. Det er HPs nye computer HP Dragon Fly et eksempel på: Computerens kabinet er fremstillet af 90 procent genanvendeligt magnesium. 80 procent af de mekaniske dele er lavet af genbrugsmaterialer, og computeren består desuden af genbrugsplast, herunder ocean-bound plastik, altså affaldsplast, der er hentet op ude i havet.
Som ved en stor del af HP’s øvrige produkter, er computeren indpakket i emballage fremstillet af certificerede, bæredygtige kilder og genanvendte fibre. Virksomhedens målsætning er desuden, at brug af plast i emballagen skal reduceres med 75 procent inden 2025.
Bæredygtig brandværdi
Ifølge Petra Ahde-Deal kan store virksomheder som HP være med til at accelere den grønne omstilling.
»Det er godt, når de store techvirksomheder går i front. Det kan virkelig rykke ved udviklingen. Det kræver store investeringer at ændre traditionelle produktionsmetoder og udvikle nye, bæredygtige materialer, og det har de store virksomheder.«
Og en bæredygtig forretningsmodel er ikke kun god for miljøet. Ifølge Petra Ahde-Deal skaber det også en stærkere forretning.
»Firstmover-virksomheder, der vælger at investere i bæredygtig produktion allerede nu, vil få en øget troværdighed. De vil også stå stærkere på markedet, når der om nogle få år vil være et bredt krav fra forbrugernes side, om at den elektronik, man køber, er bæredygtig. De har nemlig allerede gearet deres produktionsapparat til at løfte det bæredygtige projekt.«
