Om en måned begynder EM-slutrunden i Tyskland, men allerede nu skriver Dansk Boldspil-Union (DBU) dansk idrætshistorie.

Det danske fodboldforbund har nemlig indgået et samarbejde med detailgiganten Salling Group, der ifølge DBU er det største nogensinde.

De to parter melder ikke noget ud om beløbets størrelsesorden, men ifølge Bold drejer det sig om mere end 100 millioner kroner frem mod 2029.

DBU er ikke gået i rette med den udlægning.

Som det første partnerskab i historien omfatter det alle landshold på både herre- og kvindesiden.

Herrernes A-landshold får først Salling Group på trøjerne i 2026, men for de øvrige 15 landshold træder aftalen i kraft allerede i år.

Salling Group bliver også en del af DBUs fodboldskole, Pigeraketten og en lang række andre projekter.

Kernen i samarbejdet er tre konkrete områder, hvor DBU ønsker at skabe forbedringer i de danske fodboldklubber.

Det drejer sig om øget diversitet, større fokus på fysisk og mental sundhed samt at styrke rekrutteringen af »fremtidens ledere« i foreningslivet.

Til TV 2 Sport fortæller herrelandsholdets træner, Kasper Hjulmand, at han er glad for samarbejdet og de sportslige muligheder, det kan give.

Men for DBUs administrerende direktør, Erik Brøgger Rasmussen, er det vigtigt at slå fast, at aftalen kommer alle fodboldspillere i Danmark til gode.

»Vi vil gerne vise mangfoldigheden i fodbold. Vi vil gerne vinde EM til sommer, men det er lige så vigtigt at skabe rammerne for de piger og drenge, der gerne vil spille fodbold. Fodbold er en stærk medicin, hvis man har det svært,« sagde han på et pressemøde mandag formiddag.

Danmarks største

Salling Group er Danmarks største dagligvarekoncern med kæderne Bilka, Føtex og Netto, der i alt udgør 700 forretninger med 43.000 ansatte fordelt over hele landet.

I en pressemeddelelse fortæller Salling Groups administrerende direktør, Anders Hagh, at man er meget tilfreds med den historiske aftale.

»Vi er stolte over, at vi sammen med DBU har fundet fælles fodslag om et ambitiøst partnerskab, som sætter helt nye standarder for, hvordan vi sammen med DBU kan bidrage til at gøre hver dag bedre med et særligt fokus på vores fælles indsatsområder,« siger Anders Hagh.

Virksomheden hed Dansk Supermarked indtil 2018, hvor navnet blev ændret til Salling Group med reference til Ferdinand Salling, der grundlagde forretningen med Salling Stormagasin i Aarhus i 1906.

Hans søn, Herman Salling, overtog efter sin fars død og åbnede den første Føtex i 1960. Kort efter, i 1964, købte A.P. Møller - Mærsk 50 procent af selskabet, der skiftede navn til Dansk Supermarked.

I dag ejer Salling-fondene, hvor Herman Sallings enke, Karin Salling, er næstformand, dog alle aktierne.

Ud over at eje Salling Group støtter fondene projekter, der »gør hverdagen bedre – til gavn og glæde for de mange. Både for os, der er her i dag, men også for fremtidige generationer«, som det formuleres på deres hjemmeside.

I 2023 uddelte de 224 millioner kroner og har for nylig også doneret en kvart milliard kroner til et nyt fodboldstadion i Aarhus.