Forandringen er indtruffet i løbet af det seneste årti. Fra at være en kitschet, international sangkonkurrence, som blev mobbet af musikfans verden over, er Eurovision blevet om ikke cool, så i hvert fald anerkendt for sin kulturelle betydning.

En stor del af forklaringen skal findes på det sociale medie TikTok, der er den perfekte pr-kanal til korte klip fra sangkonkurrencen. 2021-vinderen, det italienske rockband Måneskin, havde en kæmpe følgerskare på TikTok, ligesom årets danske deltager, Reiley, der røg ud i semifinalen, har millioner af følgere på det sociale medie.