Virksomheder »flokkes« om at sponsorere Priden i år, det ser jeg kun som et sundhedstegn. I år giver det mening for os, TUI, at være hovedsponsor. Vi har haft gang i lgbt+-projekter i mange år. Vi er over 60.000 ansatte og opererer på tværs af alle mulige forskelligheder verden over. Dermed ikke sagt, at vi er perfekte, for vi har stadig meget at lære.

Som der er blevet skrevet og talt om, er regnbuestøtten ikke længere en gratis omgang, så jeg forstår godt, at det ikke er for alle at trykke på sponsorknappen. Du lægger dit logo ud blandt nogle værdier, som du skal kunne stå på mål for. Og risikoen for at diverse medier kulegraver, om din virksomhed engang for 20 år siden gjorde et eller andet, som ikke stemmer overens med Pride-bevægelsens værdier, er pludselig til stede.

Måske er der endda kunder, som vil være utilfredse med din opbakning – eller forventer, at din virksomhed er endnu mere progressiv. Hykler og »pink washer«, risikerer du at blive kaldt. Er du rustet til at håndtere den kritik, eller vil du hellere bare undgå det? Det sidste er nok det nemmeste, men jeg mener, at de kritiske spørgsmål kun er svære at svare på, hvis du ikke har styr på dine værdier, kultur og identitet.

Jeg ser et sponsorat som et sundhedstegn. Det er altid farligt for virksomheder at blive politiske, men Copenhagen Pride er en fantastisk mulighed for at vise sin støtte på andre måder end bare med et LinkedIn-opslag af hjemmelavede regnbue-cupcakes på kontoret. At placere sit logo side om side med Copenhagen Pride er et tydeligt signal at sende om, at man ved, hvad man står for, og ikke er bange for at vise det. Ligesom med bæredygtighed skal arbejdet med virksomhedens kultur- og identitetsmæssige spørgsmål ikke udføres af en enkelt medarbejder ovre i hjørnet. Det skal komme fra toppen og være gennemsyret i hele organisationen. Den del gør du klogt i at have styr på, inden du går ind i et sponsorat, for det skal give mening for hele din organisation og ikke bare få ansatte, der arrangerer events, og som størstedelen alligevel kun deltager i på grund af gratis mad og drikke.

Når man bruger Copenhagen Pride som udstillingsvindue, har man et ansvar for at gøre det af de rigtige årsager. Der er også marketingformål involveret, og det, synes jeg faktisk, kun er helt fair. Det skal bare ikke være hovedformålet.

Hos TUI er vi lige så forskellige som de lande, vi flyver til. Det glæder os at kunne få lov til at hylde vores forskelligheder og bakke op om lige rettigheder og vilkår for alle. Når vi siger »Kom som du er«, er det fordi, vi mener, at der skal være plads til alle.

Mikkel Hansen, kommunikationschef hos TUI