Spritnyt skandinavisk design vækker international opmærksomhed

Friends & Founders har endnu ikke fejret sin et års fødselsdag. Designvirksomhedens møbler har allerede fundet vej ind i toneangivende internationale magasiner som Wallpaper og butikker i blandt andet Japan, Australien og USA.

Rasmus og Ida Hildebrand. Rasmus er administrerende direktør og Ida er designer i Friends & Founders, som producerer møbler. Fold sammen
Læs mere
Lyt til artiklen

Vil du lytte videre?

Få et Digital Plus-abonnement og lyt videre med det samme.

Skift abonnement

Med Digital Plus kan du lytte til artikler. Du får adgang med det samme.

Friends & Founders er kommet godt fra start. Designvirksomheden har kun eksisteret siden oktober 2013, men har allerede påkaldt sig en del opmærksomhed. To af hovedkræfterne i det dansk-svenske firma – ægteparret Rasmus og Ida Linea Hildebrand, der er henholdsvis direktør og designer i Friends & Founders – fortæller her om deres visioner og ambitioner.


Hvorfor har I skabt jeres eget brand?

»Fordi vi har rigtig meget på hjertet. Vi har en vision om at skabe produkter, som kan bruges i mange forskellige sammenhænge. Møbelbranchen har en tendens til at opdele produkter i kategorier, hvor møblerne for eksempel enten er til at bruge udendørs, indenfor, på arbejdet eller i private hjem. Vi synes, at det hele skal smelte sammen. Hvis vi skal undgå en overflod af møbler, er man nødt til at skabe møbler, der alle kan bruges i mange forskellige sammenhænge. Vores vision hænger sammen med den måde, som vi selv lever på. Vi – og mange andre mennesker – har en elastisk livsstil, hvor arbejds- og privatliv er smeltet sammen, men vi er ikke interesserede i at have for mange møbler. Derfor har vi brug for møbler, som er funktionelle, langtidsholdbare, af kvalitetsmaterialer og kan servicere os på forskellige måder. Det er grundstenen i vores brand.«

Hvilke ambitioner har I for jeres virksomhed?

»Vi vil hele tiden videreudvikle vores koncept, så det passer til fremtidens miljøer og mennesker. Og så skal vi være veletablerede internationalt, vores møbler skal være tilgængelige over hele verden.«

Hvordan vil I beskrive jeres forhold til den danske og skandinaviske designarv?

»Vi føler ikke, at vi skal leve op til noget på den front, og det er ikke noget, som vi tænker på i det daglige. Vi betragter mere os selv som mennesker af tiden. Men designarven har da helt sikkert sat sine spor på vores syn på møbler og vores forkærlighed for det gedigne håndværk, enkelhed og holdbare materialer, og vi tager ret bevidst afstand fra den overdimensionering og legesyge, der har hersket i de seneste år. Selvom vi ikke bevidst bygger videre på de gamle designeres erfaringer, giver de os et godt udgangspunkt. Og hvis man kigger på Idas tilgang til design, som handler om at skabe sit eget formsprog, nogle stærke silhouetter og fokusere på detaljerne, så relaterer det sig jo helt klart til designarven.. Hvis man for eksempel ser på Hans Wegner, så var han jo en mester til at fjerne træ og få kogt sit design ned til det absolut mest nødvendige.«

Hvordan synes I, at Friends & Founders er kommet fra start?

»Det er gået forbavsende godt. Vi har for eksempel forhandlere i Japan og Austalien og kunder i USA, England og Frankrig. Vi oplever, at der er en bred interesse på tværs af nationaliteter og kundetyper. Vi har lynhurtigt fået skabt os et internationalt netværk, men nu skal vi vokse i et fornuftigt tempo, så vi kan gøre det ordentligt og uden at gå på kompromis. Vi ser et stort potentiale på vores hjemmemarked i Skandinavien, men da vores møbler også kan bruges udendørs, er markederne sydpå selvfølgelig også rigtig interessante for os.«

Hvilke hurdler har I mødt?

»De største hurdler har været på produktionssiden. At få vores underleverandører til at arbejde lige så hurtigt som vi gerne vil have. Og så det økonomiske. Vi har ikke uanede midler, så der skal virkelig prioriteres. Men det har på samme tid er det rigtig sjovt at få hele det puslespil til at gå op i højere enhed.«

Jeres møbler bliver produceret i Skandinavien. Det er dyrt. Hvorfor har valgt det?

»Vi synes, det er vigtigt at bevare de håndværksmæssige traditioner i Norden. Hvis vi som virksomhed ikke støtter op om det, så forsvinder kompetencerne lynhurtigt. Vi synes, at vi har et vist ansvar, selvom det har betydning for indtjeningen, for der er grænser for, hvad man kan tage for en stol. Produkt- og kvalitetssikringssmæssigt betyder det også noget, at vores produkter bliver produceret i Danmark og Sverige. Det er nemmere at have en dialog med underleverandørerne og at kontrollere, at møblerne bliver lavet, som vi gerne vil have det.«