Hugh Hefners søn Cooper Hefner vil købe Playboy tilbage fra Playboy Group. Han har tidligere været kreativ direktør for firmaet, der har mistet næsten hele sin værdi siden toppen i 2021.
Cooper Hefner, Playboy-stifter Hugh Hefners yngste søn, vil nu købe sin fars brand tilbage.
For sammen med en gruppe investorer har han givet et tilbud på 100 millioner dollar til Playboy-brandets nuværende ejer, Playboy Group. Det skriver The Wall Street Journal.
»Det er en stor amerikansk virksomhed og et stort amerikansk brand ud over min personlige forbindelse til det,« udtaler Cooper Hefner.
Han mener dog, at det er blevet fejlforvaltet i en grad, så man snart kan frygte, at det helt holder op med at eksistere.
Ud over magasinet, som nu udkommer online, består brandet også af et socialt medie og et undertøjsfirma.
Playboy begyndte som et magasin i 1953. Her havde Hugh Hefner købt nogle gamle nøgenbilleder af Marilyn Monroe, og hun var således den første kvinde, der optrådte i magasinets såkaldte centerfold, altså i midten af magasinet.
Siden fulgte en lang række andre kvinder efter, og magasinet blev en kæmpe succes.
Ud over afklædte kvinder var Playboy også kendt for at bringe litteratur i serieform, interview og en del lødig journalistik, hvorfor en klassisk udtalelse var, at man »læser Playboy på grund af artiklerne«.
Blandt andet publicerede Playboy den berømte roman »Fahrenheit 451« af Ray Bradbury i serieform i løbet af tre udgaver af magasinet i 1954, og berømte forfattere som Haruki Murakami og Margaret Atwood har fået publiceret noveller i Playboy.
Men Playboy har også fået kritik for det kvindesyn, som brandet promoverede.
Hugh Hefner døde i 2017, og i 2022 kom en række anklager mod ham frem i dokumentaren »Secrets of Playboy«.
Her fortalte tidligere ansatte og Hugh Hefners ekskærester blandt andet om angivelig systematisk sexchikane, seksuelle overgreb og afpresning. Af dokumentaren fremgik det, at kun ganske få af anklagerne var blevet undersøgt af politiet, hvorfor de er svære at bekræfte uafhængigt.
Men anklagerne fik firmaet, altså Playboy Group, til at tage afstand til Hugh Hefner.
I 2021 var Playboy vurderet til to milliarder dollar, knap 14 milliarder kroner, men markedsværdien af aktierne er i dag nede på 50 millioner dollar, cirka 344 millioner kroner, skriver The Wall Street Journal.
Altså har firmaet mistet knap 98 procent af sin værdi på tre år.
Cooper Hefner har tidligere været kreativ direktør i Playboy, hvor han stoppede i 2019. Han og resten af familien solgte deres andele af firmaet, efter at magasinet ophørte med at udkomme på print i 2020.
Cooper Hefners plan er at blive administrerende direktør i det nye Playboy.
Hvis hans bud bliver accepteret, vil han lave licensaftaler, hvor firmaer betaler for at bruge brandet, og mediepartnerskaber, siger han til avisen.
»Man kan have alle penge i verden, og det ville være svært at opbygge den type brandgenkendelse, som Playboy har,« siger Cooper Hefner.
