Mange af os jagter autenticitet og originalitet på rejser, i arbejdslivet, og når vi er kulturelt aktive. Men mange af os har nok en snigende fornemmelse af, at kulturoplevelser og også museer ligner hinanden mere og mere: De samme bagvedliggende metodiske greb, den samme æstetik, de samme varer til salg i museumsshoppen, samme type mad i museumscafeen.

Der er flere årsager til det paradoks, men overordnet er der tale om, at museerne i stigende grad orienterer sig horisontalt.