Evidens er et af tidens plusord. Evidensbaseret beslutningstagen er godt, uanset om vi taler om politik, sundhedsvæsnet eller erhvervslivet. Man kan ikke sige meget på Twitter, før det lyder: »Hvilke data støtter det?« … eller: »Kilder?« For mange af os, der har vores virke på verdens business schools, er idealet, at hvad, vi siger til studerende og erhvervsliv, skal være evidensbaseret.
Mange er så også klar over, at evidens kan være af meget forskellig art, og at noget evidens er bedre end andet. Skal man købe bil eller vaskemaskine eller finde en god restaurant eller håndværker, er det bedre at lede efter aggregeret information på TripAdvisor, Consumer Reports eller Trustpilot end at spørge svoger eller naboen. Store beslutninger kræver gode data og omtanke.