Færdig madkurv slår iPad af pinden

Årets julegave har for en sjælden gangs skyld ikke det ringeste med elektronik at gøre.

Her er den - årets julegave. Foto: Colourbox Fold sammen
Læs mere

En færdigpakket madkurv har slået iPad af pinden.

Hvor det for et år siden var højeste ønske at finde en tavlecomputer - af ethvert mærke - under juletræet, er det i år en færdigpakket madkurv, der vil få flest julelys frem i øjnene.

Det viser det årlige rundspørge fra svenske Handelns Utredningsinstitut (HUI Research), som for 24. år i træk har spurgt svenskerne om, hvad årets julegave skal være. Traditionen begyndte i 1988 - dengang med en bagemaskine.

Væk fra pølsesumpen

Årets julegave skal opfylde mindst et af tre kriterier, og madkassen opfylder dem alle:

»Det er en nyhet, den sælger godt, og den afspejler den tid, som vi lever i. Madkassen betyder, at vi kommer bort fra pølsesumpen,« siger analytiker Emma Hernell fra HUI Research.

Færdigpakkede madkurve er for alvor slået igennem i år. Det har givet god vind i sejlene for dagligvarehandelen, som ikke tidligere har kunnet få svenskerne til at købe ind over nettet.

I 2009 var årets julegave en pigmåtte, i 2008 en oplevelse, i 2007 GPS-modtageren, i 2006 lydbogen og i 2005 et pokersæt.