Britisk kaffekæde har brugt en illustration med en transkønnet surfer i en reklame. Det har sat sindene i kog, og nu opfordrer kritiske stemmer til en boykot af kaffekæden. Det taler ind i en større tendens.
I de britiske gader reklamerer en Costa Cofee lige nu med en illustration, der forestiller en transkønnet surfer.
Den er skyld i trusler om en omfattende boykot af kaffekæden, der er Storbritanniens største.
Reklamen viser en surfer med blåt hår, pink læber, en to-go-kaffe i hånden og tydelige ar fra en operation, hvor brysterne er blevet fjernet.
Det er LGBTQ-kritiske brugere på sociale medier, der opfordrer til boykot af kæden, fordi de to ar på surferens overkrop viser, at brysterne er fjernet, og derfor insinuerer, at surferen er transkønnet.
Kort tid efter den første reklame var spottet på en kaffevogn, begyndte kritiske stemmer at rase mod Costa Coffee. Reklamen beskyldes for at glorificere operationer, hvor man fjerner brysterne. Gennem hashtagget #BoycottCostaCoffee opfordrer kritikere til boykot af kaffekæden.
Debatten startede, da en medstifter af en anti-transgruppe, James Esses, skrev på det sociale medie X, at han er uforstående over for reklamen, som han mener sætter det at være transkønnet i godt lys.
Opslaget er set knap ni millioner gange og har sat gang i en stor debat om, hvorvidt virksomheder bør markedsføre med regnbueflag.
Samtidig er der også flere, der støtter op om kaffekædens brug af illustrationen.
Helen Webberley, som er aktivist og læge og stifter af en onlineklinik for transkønnede, støtter Costa Coffees markedsføringsstrategi.
På trods af stor kritik forsvarer Costa Coffee kædens beslutning om at bruge illustrationen som en del af sin markedsføring. Det siger en talsperson fra kaffekæden til GB News med henvisning til, at kædens medarbejdere og kunder alle skal føle sig inkluderet.
»Vi ønsker, at alle der interagerer med os oplever et inkluderende miljø,« siger talspersonen.
Opfordringer til et boykot af en virksomhed, der udviser støtte til LGTBQ-miljøer, er set før.
I foråret lavede bryggeriet bag Bud Light, som er USA’s bedst sælgende øl, et samarbejde med den transkønnede influencer Dylan Mulvaney. Konsekvensen var, at den indtil for nylig mest solgte øl i USA faldt i omsætning med 25,7 procent på blot fire uger.
Også i Danmark ses tendensen, da trusler fra amerikanske kunder i juni måned forårsagede, at den danske fødevarevirksomhed Chr. Hansen fjernede deres offentlige støtte til LGTBQ-miljøet på deres sociale kanaler. Det endte med stor utilfredshed blandt ansatte i virksomheden.
Virksomhederne ønsker at henvende sig til flest muligt, men det indebærer paradoksalt nok også folk, der ikke kan lide hinanden. Sådan siger Joanna Schwartz fra Georgia College and State University til CBS News. Hun underviser i LGBTQ+ markedsføring og understreger, at der også er mange virksomheder, der har haft succes med markedsføring, der inkluderer transkønnede.
