Boris Johnson har gjort det i kølvandet på den såkaldte party gate-skandale. Will Smith gjorde det i talkshowet »Good Morning America« i kølvandet på sidste års mest omdiskuterede lussing.
Og da det kom frem, at kendisparret Ashton Kutcher og Mila Kunis havde støttet den voldtægtsdømte skuespiller Danny Masterson under hans retssag, gjorde de det også:
Sagde dybtfølt undskyld for rullende kameraer.
Den offentlige undskyldning er blevet et vigtigt redskab inden for krisehåndtering, både i forbindelse med politiske skandaler og kendte, der kommer i shitstorm på sociale medier.
»Tidligere var der ikke samme forventning om, at politikere og kendte, der havde begået en fejl eller krænket nogen, skulle stå frem offentligt og angre deres brøde,« siger Lisa Villadsen, der er professor i retorik på Københavns Universitet og blandt andet forsker i offentlige undskyldninger.
Og det er der en klar årsag til, siger hun.
»Vores forventninger til offentlige undskyldninger har ændret sig med tiden. Og mange lægger sig fladt ned, fordi de forsøger at levere en undskyldning, som vil tilfredsstille kritikerne nok til, at sagen stopper.«