Der er tilsyneladende en umættelig sult efter slankepiller.

Novo er midt i udrulningen af Wegovy i tabletform, og siden den i juli blev lanceret i Storbritannien, er flere hundredetusinder briter kommet på pillen.

- Det er det, som pillen kan, siger Emil Kongshøj Larsen, direktør for International Operations, der er Novos forretning uden for USA.

- Der er simpelthen mange, som har ventet på en tabletmulighed. Det kan jo være, at det skyldes frygt for en injektion, men det handler måske også om identitet. At man ikke har set sig selv så meget som patient, siger han.

Her er det mere tilgængeligt at tage en pille hver dag end at skulle stikke sig selv en gang om ugen, mener han.

Første marked var USA, hvor Wegovy-pillen på de første fem måneder nåede tre millioner recepter, hvilket ifølge Novo selv gør det til et af de hurtigst sælgende nye lægemidler i USA målt på volumen.

Med Wegovy-pillen ser Novo mulighed for at nå ud til en ny målgruppe.

Det er svært overvægtige mennesker, som ikke tidligere har været i behandling, og som ikke anser sig selv som værende syge.

De første data fra Storbritannien viser ifølge Emil Kongshøj Larsen, at patienterne generelt har et lidt lavere BMI, når de indleder behandling med tablet frem for sprøjten.

Ifølge Emil Kongshøj Larsen har Novo fået en anden forståelse af brugernes motivation. Og det handler ikke kun om langsigtede fordele for helbredet.

- De bliver ikke nødvendigvis motiveret af, at deres risiko for hjerte-kar-sygdom om 15 år mindskes, siger Emil Kongshøj Larsen.

- Men de bliver motiveret af at se bedre ud, få mere selvtillid og energi, at kunne gå op og ned ad trapperne, løfte deres børnebørn eller klemme sig ned i en lille vogn i Tivoli med deres børn. Det er "her og nu"-fordele.

- Vi er nødt til at forstå patienterne, fordi mange jo selv tager aktion, går til læge, efterspørger et specifikt produkt og selv betaler, siger han.

Emil Kongshøj Larsen understreger, at brugerne skal leve op til de kliniske kriterier for at få Wegovy - altså have en svær grad af overvægt og eventuelt en risiko for medfølgende sygdomme.

Novos topchef, Mike Doustdar, har netop lanceret en ny strategi, hvor ordet "kunde" for første gang optræder sideordnet med "patient".

Novo har endnu ikke sat en dato for lancering i Danmark, men har slået fast, at pillen lanceres i 20 lande, der ikke er offentliggjort endnu, inden udgangen af 2027.

Spørger man en repræsentant for de danske læger, der i dag udskriver recepter på Wegovy som en ugentlig indsprøjtning, er Novos kundefokuserede tilgang problematisk.

- Det er allerede en kæmpe udfordring for os som praktiserende læger at møde mennesker, der gerne vil have Wegovy, som egentlig ikke er syge, men som er gjort syge af vores samfund, der stigmatiserer folk med høj vægt, siger Cees Stavenuiter, praktiserende læge og næstformand i Dansk Selskab for Almen Medicin (DSAM).

RITZAU