Lanceringen af effektiv vægttabsmedicin fra Novo Nordisk og senest Novos største konkurrent, amerikanske Eli Lilly, rykker ved grænserne for forholdet mellem patienter og medicinalkoncerner og skaber nye forretningsmuligheder. 

Det står klart, efter at Eli Lilly med lanceringen af sit nye initiativ LillyDirect torsdag brød en af medicinalindustriens dogmer, nemlig den at medicinalselskaber ikke leverer receptpligtig medicin direkte til patienterne, men overlader det til at være en sag mellem læge, patient og apotek.